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在現實生活中，跑步不再單單只是書本里的故事，或者是屏幕上的比賽場景——越來越多的人加入到了跑步大軍的隊伍中。尼爾森與中國田徑協會聯合發布的“中國跑步人群調查報告”中指出，高學歷、高職位、高資產人群是跑步的核心人群；跑步者平均花費在裝備上的錢是3601元；并且隨著跑步經驗的增加，跑者對跑步裝備要求更高，花費也更高。
南京玄武湖特步跑步俱樂部活動現場，跑者快樂奔跑
在中國全民奔跑的熱潮下，仿佛不曬個跑、約個跑、參個團，都不好意思發朋友圈，而對于品牌來說，跑步成為了一種特殊的品牌營銷方式。諸如迎新跑、時尚跑、搖滾跑，以及Color Run、熒光跑等跑步活動如雨后春筍般涌現。可以說，跑步營銷已經進入2.0時代。
而此次，特步選擇用“造節”的方式，與眾不同地玩出了自己的花樣！
321跑步節新聞發布會，2018特步321跑步節啟動儀式
年輕消費者越來越個性化，興趣、文化、以及價值觀的認同成為了他們的聚合方式，對于品牌來說，他們也愿意去選擇那些“對味”的傳播方式。
此次特步321跑步節，就通過打造消費者專屬節日的做法，與消費者進行溝通，有的放矢地通過多重手法——改變消費者購買習慣與占領消費者心智高地。
將奔跑，變成“品牌的奔跑”，特步此次玩出了新花樣，不從常規思路出發，將“音樂”與“跑步”這兩大受年輕人喜歡的元素進行結合，通過動感十足的“春日音樂跑”，讓參與者在絢麗的燈光和跳動的音樂中，酣暢淋漓地體驗跑步的快樂。
特步音樂盒子閃耀活動現場
作為專注于為中國大眾跑者服務的品牌，在北京、南京、長沙等地開展特步跑步訓練營（XCR），為跑者提供專業的訓練指導、產品推薦、專家座談等服務，為日常的跑步活動賦予了社交屬性，讓跑者對特步產生強烈的品牌歸屬感。
南京玄武湖XCR訓練營，專業教練帶領跑者進行熱身活動
此外，特步聯合Keep打造專場訓練營，舉辦百城千店跑、百所高校活力跑等活動，無疑為“跑步節”注入了新鮮元素，讓消費者通過不同方式感受到跑步的樂趣
北京奧林匹克森林公園Keep專場訓練營，天然氧吧暢快起跑
（超35萬人報名參加321跑步節線上活動）
除了一系列線下活動之外，特步還聯合悅跑圈發起“特步321跑步節線上跑”，為爭奪線上名額，贏取321特制獎牌機會的報名跑者，就超過了35萬。
特步為本屆321跑步節打造了專屬TVC，從視頻元素搭建情感基調、場景營銷引發受眾共鳴、故事營銷強化態度輸出這三個維度，詮釋了本屆特步321跑步節的主題：#怎么跑都對#
視頻————————————————
隨后，一則《百跑全書》的病毒視頻，特步擺脫國內體育品牌傳統的刻板印象，通過戲謔有趣的方式，將不同跑步場景夸張化，用冷幽默的方式傳遞出了年輕化、娛樂化的品牌調性。
視頻————————————————-
隨著321跑步節主題的釋出，3月21日，廈門閩南大戲院，一場盛典，特步以全新方式與消費者進行溝通，用“體育+娛樂”的營銷模式將整個節日的氛圍推向了高潮。
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謝霆鋒、趙麗穎、林更新、汪東城、
-丁于、謝震業、陳定、韓庚、李誕、許飛、
艾菲、李熹子、王水林、彭高唱、鄒新宇、Zero-G.
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一眾明星大咖集結321跑步節，在明星效應的加持下，使得整個321跑步節變得星光熠熠。通過微博話題#321跑步節##怎么跑都對#在基數龐大的粉絲中進行擴散并逐步加深印象，321跑步節的關注度實現了爆發式的增長，成為了一場全民參與的現象級營銷活動。
特步功勛代言人謝霆鋒
特步代言人趙麗穎
特步代言人林更新
特步代言人汪東城
特步還聯合東南衛視、天貓、愛奇藝，以及各大網絡直播平臺對本次晚會進行直播，東南衛視、淘寶直播、愛奇藝3大平臺直播累計觀看人次達161.3萬。
晚會直播的同時，特步還攜手聚劃算、手淘搜索、非常大牌、愛奇藝等站內站外資源，進一步升級傳播，有效觸及不同人群——撬動粉絲人群，觸達線上購物人群，深挖潛在消費群體。僅僅在3月21日一天，天貓特步官方旗艦店同比銷售增幅達到了124.4%！
品牌自身在“跑”出新姿態的同時，也為觀眾帶來一場跑步的饕餮盛宴，締造出一場帶著特步風格的“體育+娛樂”的大Party。
從3月10日到3月25日，整個3月均被“特步321跑步節”各式各樣的跑步氛圍所籠罩，不同跑者，不同需求，都能夠找到適合自己的跑步方式。
“中國飛人謝震業”、奧運冠軍陳定帶領跑者歡樂開跑
這場人人都可以加入的跑步節，將原本印象中嚴肅的“跑步”變為娛樂化的“奔跑”，成為覆蓋全民的話題。#321跑步節#微博話題，閱讀量高達到6.2億，討論量也達到了634.5萬！
這一次，特步通過一系列活動，生動詮釋出“怎么跑都對”的理念，更通過多樣化的方式與消費者進行磨合，增加用戶粘度，讓消費者與特步通過獨特的方式，一起玩起來，一起跑起來。
特步在321跑步節的一系列動作，改變了消費者對品牌的認知，提升品牌美譽，也順勢帶動了銷量。在中國下一代教育基金會、中國田徑協會的加持下，特步不僅收獲了品牌的“名”，更收獲了品牌的“望”，成為一個值得尊重的品牌，顯得更難能可貴。
特步代言人謝震業高舉“奔跑中國”旗幟，特步成為“奔跑中國”戰略合作伙伴
特步向中國下一代教育基金進行愛心捐贈，第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任、中國下一代教育基金會創會會長顧秀蓮女士接受特步集團董事局主席兼CEO 丁水波先生捐贈并頒發捐贈證書
現在很多活動都以線下物料鋪蓋為主，線上傳播則停留在簡單發送公告和進程傳播。從2016年開始至今，特步始終堅持從消費者中來，到消費者中去，線上線下聯動作戰，通過造節的方式，區隔開傳統低效的營銷方式，給出了一次十分出色的示范，真正可以被稱作是“節”個我們不一樣！
來源：搜狗搜索平臺
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