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編者按：本文來自微信公眾號?“廣告營銷界”（ID:iyxcom），作者 七爺。猴哥筆記經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
你有沒有想過， 一向以“燃燒小宇宙”見稱的圣斗士餓得失去“能量”會是什么樣子？
星矢打不出天馬流星拳，紫龍的廬山升龍霸變成了打水漂，一輝更是出拳打隊友。
這個腦洞大開的創(chuàng)意發(fā)想，來自于士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的跨界合作。
在這次合作中，士力架展示了動漫界“能量明星”特別的一面：圣斗士也會餓。廣告延續(xù)士力架一貫的故事風(fēng)格，圣斗士們餓得不像自己的時候，士力架及時出現(xiàn)給他們充能，讓他們橫掃饑餓，做回自己。
除了極具趣味的廣告創(chuàng)意，動漫界的“能量明星”與巧克力界的“能量擔(dān)當(dāng)”之間的碰撞，還會給品牌營銷領(lǐng)域帶來什么等級的震蕩？
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“能量”的碰撞，士力架喂飽圣斗士
《圣斗士星矢》作為幾代人的共同記憶，對于粉絲而言，它不只是一部動漫，更是“能量”“熱血”的代名詞。
提到能量，人們還會想到“士力架”。作為全球熱量型巧克力的代表，它給人留下的印象是橫掃饑餓、補(bǔ)充能量。對“能量”有著同樣執(zhí)著的圣斗士與士力架，聯(lián)手合作就如同“五小強(qiáng)”聯(lián)手一樣無往不利。
在此前提下，士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游展開了多維度合作，釋放出強(qiáng)大的營銷勢能。
士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP以“橫掃饑餓點(diǎn)燃小宇宙”為題，展開跨界合作
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“能量”之大，打通跨界營銷之路
于品牌營銷來說，找準(zhǔn)與自身品牌高度契合的IP相當(dāng)于掌握了先天優(yōu)勢。接下來，是如何找準(zhǔn)時機(jī)。
近期上線的《圣斗士星矢（騰訊）》手游引發(fā)了動漫迷及玩家的廣泛關(guān)注，令許多人的“小宇宙”被再度點(diǎn)燃。士力架此時聯(lián)手《圣斗士星矢（騰訊）》游戲IP，不僅占盡營銷的天時地利，從手游內(nèi)容共建到零售渠道布局、線下互動體驗，兩者更是最大化地撬動了IP熱度帶來的品牌營銷價值。
1.?游戲深度內(nèi)容共建，為品牌充能點(diǎn)燃“小宇宙”
士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游的合作方式并非簡單的品牌曝光，而是圍繞士力架的定位與玩家打造深層次互動，將品牌內(nèi)涵潛移默化地根植在玩家心中。
例如，玩家可通過“亞克夫的食盒”領(lǐng)取士力架補(bǔ)充日常所需能量，與士力架作為“扛餓圣斗士”的形象可謂是天作之合。
“亞克夫的食盒”每天發(fā)放士力架
供玩家補(bǔ)充能量
不僅如此，玩家收集原材料，即可親手炮制士力架以獲得道具獎勵。
巧妙的聯(lián)動植入讓士力架的
不同口味深入玩家心中
此外，《圣斗士星矢（騰訊）》手游更與士力架合作推出定制皮膚“拳能王者”，體現(xiàn)圣斗士與士力架共同的品牌精神。
“拳能王者”讓士力架在互動娛樂中
增強(qiáng)品牌理解與好感
手游從精神上讓玩家享受能量的快感，士力架則讓玩家在生活中補(bǔ)充能量，二者跨界聯(lián)合出擊，實現(xiàn)1+1>2的營銷效果。
2.?線上線下雙管齊下，釋放帶貨能量
在品牌營銷中，最重要的一環(huán)無疑是銷售轉(zhuǎn)化。那么，圣斗士們又如何為士力架釋放帶貨能量呢？
首先，專屬定制版的產(chǎn)品包裝。印有圣斗士形象的士力架將出現(xiàn)在多個線上線下零售渠道中。消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼即可在游戲中抽取道具裝備，刺激玩家的消費(fèi)欲，也為游戲?qū)Я鳎瑢崿F(xiàn)士力架與手游雙贏。
士力架聯(lián)合《圣斗士星矢》定制全新包裝
不僅如此，全國各地的線下零售渠道也同步上線以《圣斗士星矢》為主題的店內(nèi)裝飾，進(jìn)一步借助IP的力量為士力架引流。
士力架聯(lián)合《圣斗士星矢》主題門店
同時，士力架也在線上聯(lián)合騰訊在京東開設(shè)專區(qū)。京東專供的包裝將贈送圣斗士閃卡、貼紙等，以吸引粉絲與游戲玩家關(guān)注，助力銷售轉(zhuǎn)化。
士力架京東定制包裝
3.?燃情線下互動，最真實的能量體驗
“互動”是營銷中頗受歡迎的手段。趣味互動可更長時間地留住用戶目光，在注意力稀缺時代，成為了營銷的制勝關(guān)鍵。
在9月13日士力架與騰訊的“橫掃饑餓點(diǎn)燃小宇宙”發(fā)布會現(xiàn)場，就設(shè)計了多款趣味互動供與會者體驗。
現(xiàn)場設(shè)有人屏互動體驗，通過讓與會者化身圣斗士并在戰(zhàn)斗中獲取士力架，讓與會者親身感受到兩者的高契合度。
發(fā)布會現(xiàn)場，與會者正在體驗《圣斗士星矢》
與士力架的人屏互動
而在游戲體驗區(qū)，與會者可登錄《圣斗士星矢（騰訊）》手游體驗對戰(zhàn)的快樂。
此外，現(xiàn)場也打造了“口味圣域”，用最直接的方式讓與會者品嘗士力架的美味與掃餓能量。
發(fā)布會上，瑪氏箭牌糖果（中國）巧克力業(yè)務(wù)單元副總裁托馬斯·戴樂博（Thomas Delabriere）先生與互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫先生應(yīng)邀到場，并上臺致辭。戴樂博先生談及旗下士力架品牌與的本次跨界合作表示十分看好，對于士力架推出的新口味具備強(qiáng)勁的信心。互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫認(rèn)為，兩款產(chǎn)品的跨界合作，將讓更多消費(fèi)者理解雙方品牌的共同內(nèi)涵。
瑪氏箭牌糖果（中國）巧克力業(yè)務(wù)單元
副總裁托馬斯·戴樂博先生
此次士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的合作正是以雙方的共同內(nèi)涵為著力點(diǎn)，從內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營、轉(zhuǎn)化四個領(lǐng)域進(jìn)行綁定，最大限度地擴(kuò)展了IP合作的界限。合作中，不只是簡單地曝光品牌，而是通過深度挖掘IP的營銷價值，共創(chuàng)趣味互動內(nèi)容，多維度地體現(xiàn)品牌調(diào)性以及觸動消費(fèi)者，為品牌跨界營銷帶來了諸多啟發(fā)。
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