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百分之九十的企業(yè)，都死在沒有一個好名字上
企業(yè)經(jīng)營的藝術(shù)就如同下棋一樣，第一步往往是決勝勝負的關(guān)鍵。而一個企業(yè)經(jīng)營的第一步，就是起一個好名字。
企業(yè)的名字就如同一個故事的標題，直接決定了對于消費者是否有吸引力。比如說同樣是旅行app，去哪兒就比攜程和途牛更加的簡單，好記。而且消費者一眼就可以明白這個東西是干什么用的，那么在品牌的宣傳上，途牛和攜程就需要比去哪兒投入更大的財力，才能讓消費者記住他們。
當然也有一些品牌名稱不能直接點明是做什么的，那么我們也可以在后面加上產(chǎn)品名稱，比如說小米手機，蘋果手機等，也是非常的直觀好記的。
好的品牌名一定讓人一目了然的
- 簡單粗暴
就像一個人叫王二狗，我們只需要聽一遍或者看一遍就能記住他的名字一樣，一個簡單的品牌名字，能夠有效的降低傳播的成本。
就比如說老干媽，首先這個名字我們會聯(lián)想到的是一個五六十歲的大媽，再加上印在辣椒醬上的大媽的頭像，很輕而易舉的我們就可以記住這個品牌，下一次去購買辣椒醬的時候就會選擇這個品牌。同樣的道理還有三只松鼠，就比它的競爭對手百草味更加的好記。
2，含義明確
比如說“搜狗”就是一個很好的例子，搜是動詞，代表我們每個人在網(wǎng)絡(luò)上搜索，而狗則是常見的可愛的寵物。簡明扼要的告訴大家，我就是一個搜索工具，對于消費者來說，這種記憶成本也是非常低的。再一個例子就是支付寶，簡明扼要的告訴消費者，我就是用來支付的。
失敗的例子就是淘點點，雖然是背靠阿里系的外賣平臺，還在電視劇里投放了大量的廣告，但是這個名字很難讓人聯(lián)想到外賣，所以最終只能默默退出外賣市場。
3.場景化
喜歡聯(lián)想是人類的共性，所以我們的品牌名能夠植入到場景中來，融入到消費者的日常生活。比如說“餓了么”就像是一個問句。很多人在快下班的時候都會問同事，你餓了么？然后兩個人就會瞬間聯(lián)想到餓了么app，拿出手機開始點外賣。
而淘寶也是如此，淘，就有一種在市場上挑挑揀揀的感覺，在互聯(lián)網(wǎng)上林林總總的商品里，挑選合適自己的寶貝。
再一個成功的名字就是海之言，大海就給人一種非常寬闊，非常純粹的感覺，海之言，大海的聲音，讓人覺得好像身處大海一樣。而如果它叫做海之鹽可能就完全不同，因為這個“鹽”雖然確實是飲料里的成分，卻讓消費者在看到這個名字的時候就感覺到咸味，從而拒絕購買。
好的品牌名，一定不能出現(xiàn)這些問題
1.字母縮寫
品牌要避免英文或者字母縮寫，比如說TCL，HTC等品牌名，不但難記而且基本上不會讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想。如果商家想要推廣，除非投入大量的廣告費用，否則很難讓消費者記住。
2.不好的聯(lián)想
品牌名稱要避免讓消費者產(chǎn)生負面聯(lián)想，比如說“人工黃油”很容易聯(lián)想到黑乎乎的廠房，粗制濫造的食物，改成植物黃油就完全不一樣了。
而像老干媽，阿慶嫂等等，讓人想到的就是很會做飯的大媽，這種品牌名字就是成功的。
3.不要模仿或者抄襲
我們的品牌一定要避免抄襲同類品牌的名字。比如說你叫三只松鼠，我叫六只松鼠，那么消費者第一眼就會認為我們是山寨產(chǎn)品，是不利于品牌的建設(shè)的。
4.不要吹牛
品牌在命名時，要多站在消費者的角度，命名時避免“強人”“霸王”等過度吹噓，引起消費者反感的名字。
5.要符合搜索的規(guī)律
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的發(fā)達，我們的品牌名字也是需要適合搜索引擎的。像“雖然”“也許”這種詞很好記，但是不符合搜索引擎的規(guī)律，搜索這些詞根本不可能搜到我們的相關(guān)信息，這也是不好的。
6.相關(guān)的法律問題
再就是我們的品牌要符合國家有關(guān)法律的規(guī)定，不要引起相關(guān)的糾紛。
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