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2018年悄然進(jìn)入尾聲，整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)入總結(jié)、反思一年成績的時(shí)刻。短短兩天內(nèi)，騰訊視頻在《新周刊》舉辦的“2018中國視頻榜頒獎(jiǎng)典禮”和藝恩“2018文娛指數(shù)盛典”中橫掃榜單，共計(jì)斬獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)，綜藝部分的成績更是亮眼，拿下“年度綜藝”、“年度真人秀”、“年度網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人”等9大重要獎(jiǎng)項(xiàng)，《創(chuàng)造101》《奇遇人生》《風(fēng)味人間》等一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得行業(yè)高度認(rèn)可，再次展示了騰訊視頻在內(nèi)容制作和營銷宣推方面的強(qiáng)勁實(shí)力。
九大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，騰訊視頻綜藝制作、營銷全面開花
11月20日晚，在《新周刊》舉辦的“2018中國視頻榜頒獎(jiǎng)典禮”上，《創(chuàng)造101》《奇遇人生》《風(fēng)味人間》分別獲得“年度綜藝”“年度真人秀”“推委會(huì)特別大獎(jiǎng)”三項(xiàng)榮譽(yù)。
11月21日舉辦的藝恩“2018文娛指數(shù)盛典”上，《創(chuàng)造101》《心動(dòng)的信號(hào)》《幸福三重奏》《奇遇人生》四檔全新節(jié)目占據(jù)藝恩“2018最具價(jià)值網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10”中的4席；打破圈層、制造出無數(shù)話題的《創(chuàng)造101》同時(shí)位列“2018年度最佳內(nèi)容營銷案例TOP10”。企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越，也因帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作出以《創(chuàng)造101》《心動(dòng)的信號(hào)》《幸福三重奏》等為代表的多檔優(yōu)質(zhì)作品獲得行業(yè)與市場的充分認(rèn)可，在盛典中獲得“2018年度網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人”。可以說收獲頗豐。
口碑流量雙豐收，騰訊視頻探索綜藝新可能
2018年是騰訊視頻綜藝持續(xù)爆發(fā)的一年。在這一年中，多檔優(yōu)秀作品收獲了突破性的成績。以《創(chuàng)造101》為例，其作為現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)綜10期累計(jì)總播放量超50億，決賽直播當(dāng)晚播放量超6000萬，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友參與到其中，作為“女團(tuán)創(chuàng)始人”見證了中國第一女團(tuán)——火箭少女101的誕生，“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的口號(hào)也深入人心，話題引爆各個(gè)圈層，造就了今夏最火爆的文化現(xiàn)象。
在下半年，騰訊視頻更是佳作不斷，連續(xù)推出了多檔好口碑、高聲量的優(yōu)質(zhì)綜藝。無論是關(guān)于婚戀親密關(guān)系的《幸福三重奏》、戀愛社交類的《心動(dòng)的信號(hào)》，還是首創(chuàng)的明星紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》、場景式讀書節(jié)目《一本好書》，都試圖通過與大眾產(chǎn)生情感共鳴，深挖節(jié)目背后的價(jià)值導(dǎo)向、情感痛點(diǎn)，使得每個(gè)人都能參與討論、帶來思考，這也成為幾檔節(jié)目口碑致勝的關(guān)鍵點(diǎn)。
例如《幸福三重奏》讓三對(duì)處于不同婚姻階段的明星夫妻在特定空間獨(dú)處，以平視的方式觀察他們所代表的不同婚姻價(jià)值觀，以生活化的真實(shí)呈現(xiàn)，滲透出引人深思的煙火氣。
《心動(dòng)的信號(hào)》則以滿足年輕人戀愛社交需求為創(chuàng)作點(diǎn)，以素人情感社交為主體，在這個(gè)過程中呈現(xiàn)年輕人的生活方式、情感態(tài)度和個(gè)人追求。
《奇遇人生》作為國內(nèi)首檔明星紀(jì)實(shí)真人秀，改變了觀光打卡式的節(jié)目形態(tài)，不僅讓身處其中的嘉賓用探索世界的腳步丈量內(nèi)心的維度，也與屏幕之外的觀眾建立起聯(lián)結(jié)。用“紀(jì)錄片+綜藝”的形式，記錄明星面對(duì)未知最真實(shí)的反應(yīng)，烘托出奇遇之下關(guān)于“人生”“愛”與“自我”的探索命題。
騰訊視頻不僅僅是在做節(jié)目，而是在探索每一檔綜藝背后的情感需求、社會(huì)價(jià)值，將娛樂性與深刻性巧妙結(jié)合起來，橫向上拓寬了綜藝節(jié)目的邊界，縱向上挖掘了綜藝節(jié)目的深度。
頭部爆款+優(yōu)質(zhì)綜N代+腰部精品，騰訊視頻打造完善綜藝生態(tài)
進(jìn)入2018年，綜藝市場的競爭已經(jīng)不是單個(gè)或者頭部的比拼，完善的布局、精準(zhǔn)的覆蓋成為必然。今年，騰訊綜藝形成了以《創(chuàng)造101》《明日之子2》為代表的“S+級(jí)”、以《放開我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等為代表的“優(yōu)質(zhì)綜N代”，及以《一本好書》《奇遇人生》《幸福三重奏》《心動(dòng)的信號(hào)》等為代表的“腰部精品”三大層級(jí)，將大眾及垂直用戶群體一網(wǎng)打盡，增強(qiáng)用戶粘性，為用戶提供有營養(yǎng)有價(jià)值的內(nèi)容，構(gòu)建騰訊視頻網(wǎng)綜及全內(nèi)容領(lǐng)域的健康生態(tài)圈，增強(qiáng)平臺(tái)整體的競爭實(shí)力。
正如邱越所說：“觀眾花時(shí)間從網(wǎng)綜中獲得的并不是簡單的娛樂，而是要對(duì)他們來說有價(jià)值和意義的內(nèi)容”。
回首2018年，騰訊視頻用匠心打造了優(yōu)秀作品、收獲榮譽(yù)，在自制綜藝上邁出更堅(jiān)實(shí)有力的一步。騰訊視頻也將以此作為鼓勵(lì)，并以之為新起點(diǎn)，秉持企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不負(fù)好時(shí)光！
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