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頭條號(hào)運(yùn)營(yíng):什么樣的標(biāo)題容易被推薦?

一、原理解析:標(biāo)題是如何影響推薦效果的?1.標(biāo)題關(guān)鍵詞影響機(jī)器識(shí)別文章特征

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頭條號(hào)和其他平臺(tái)不同之處在于個(gè)性化推薦算法。作者發(fā)布文章后,機(jī)器會(huì)分析用戶的特征與文章的特征,將兩者進(jìn)行匹配,實(shí)行個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。機(jī)器對(duì)文章特征的識(shí)別需要通過識(shí)別標(biāo)題和正文關(guān)鍵詞等來分析,所以標(biāo)題會(huì)直接影響到機(jī)器對(duì)文章的識(shí)別。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

好的標(biāo)題應(yīng)該可以幫機(jī)器識(shí)別到更多關(guān)鍵詞,使機(jī)器識(shí)別盡可能精準(zhǔn),從而實(shí)現(xiàn)更好地個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。相反,如果標(biāo)題沒有足夠的關(guān)鍵詞,正文也恰巧沒有足夠的關(guān)鍵詞,機(jī)器無法識(shí)別精準(zhǔn),文章推薦的讀者人群就會(huì)與實(shí)際目標(biāo)人群有偏差,甚至有較大差異。如果一篇育兒類文章,標(biāo)題和正文都像旅游類文章,機(jī)器推送給對(duì)旅游類內(nèi)容感興趣的用戶,可以想見,文章的點(diǎn)開率和讀完率都不會(huì)好。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

影響機(jī)器推薦的因素有很多,文章的點(diǎn)開率和讀完率是非常重要的因素,若其他因素恒定,點(diǎn)開率和讀完率越高,推送量越大。如果標(biāo)題沒有足夠的關(guān)鍵詞,就很可能影響機(jī)器對(duì)文章特征的識(shí)別,進(jìn)而影響精準(zhǔn)化推送,并最終影響文章點(diǎn)開率和讀完率。而如果文章的點(diǎn)開率和讀完率很低,推薦量就可能比較低。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

2.標(biāo)題是否吸引人影響文章點(diǎn)開率

標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)一篇文章最核心的點(diǎn),最戲劇的沖突,最吸引人的地方。手機(jī)閱讀時(shí)代,標(biāo)題很大程度上決定了讀者是否點(diǎn)擊閱讀,即很大程度上決定了點(diǎn)開率。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

在頭條,如果其他因素恒定,點(diǎn)開率越高,推薦量越大,越熱越推。相反,如果文章不能吸引作者點(diǎn)開并閱讀,推薦量可能就會(huì)比較小。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

部分作者為了讓標(biāo)題吸引人,不惜危言聳聽、夸大事實(shí)吸引眼球,這種是不推薦的。影響推送的因素中,點(diǎn)開率之外,系統(tǒng)對(duì)賬號(hào)的整體質(zhì)量判定也很重要。如果一個(gè)賬號(hào)為了吸引用戶眼球而起標(biāo)題,會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn),系統(tǒng)識(shí)別到后會(huì)對(duì)賬號(hào)內(nèi)容自動(dòng)打壓,推送量也會(huì)受到很大影響。作者應(yīng)該做恰如其分的“標(biāo)題黨”。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

二、案例分析:標(biāo)題常見問題大盤點(diǎn)及對(duì)策問題1:標(biāo)題太短,關(guān)鍵詞缺失

以下均為育兒類文章,但是看標(biāo)題根本看不出來。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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大衛(wèi),不可以tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

討論|物質(zhì)滿足,你怎樣做?tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

視覺文化語(yǔ)境下對(duì)于美術(shù)的認(rèn)知tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

萌的不要不要的!tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:文章標(biāo)題一定要長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng),從而覆蓋盡可能多的關(guān)鍵詞!育兒類文章中,最好能體現(xiàn)文章是寫給誰(shuí)看的,是講給孩子的還是講給家長(zhǎng)的。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

問題2:關(guān)鍵詞生僻,不利于機(jī)器識(shí)別

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培養(yǎng)BB專注力 這些事你可別做tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

麻麻,我從哪來?盤點(diǎn)經(jīng)典搞siao回答tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

寶的個(gè)子,是這么長(zhǎng)滴tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

麻麻你奏凱!這些事情要粑粑來和我做tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

歪,110嗎?這就是專家緝拿的3大危險(xiǎn)玩具!tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:機(jī)器畢竟是機(jī)器,識(shí)別生僻和不常用詞匯需要一個(gè)學(xué)習(xí)過程。建議作者朋友們多使用常用詞匯,幫助機(jī)器降低識(shí)別難度。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

問題3.標(biāo)題太生硬、枯燥,對(duì)讀者沒有吸引力

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育兒學(xué)問:打開智慧之窗(談嬰兒視覺訓(xùn)練方法)tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

從《百鳥朝鳳》看文化傳承tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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語(yǔ)言發(fā)育遲緩tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

光影的魔術(shù)——記魔法美術(shù)館之游tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:盡量讓標(biāo)題具體一些,讓讀者從標(biāo)題能分辨清楚你要寫什么。通過提出疑問等吸引讀者的注意力。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

問題4:標(biāo)題信息不具體,不能一眼看出來要講什么

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我們能給孩子什么tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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你的孩子是在和同齡人競(jìng)爭(zhēng)呢tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

新媽媽洗浴相對(duì)論tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:拋開“朦朧美”,將文章最核心的信息直接體現(xiàn)在標(biāo)題。把一篇文章最核心的論點(diǎn)、最干貨的知識(shí)、最動(dòng)人的情感體現(xiàn)在標(biāo)題中才能擊中讀者。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

問題5:標(biāo)題中有明顯地點(diǎn)信息,導(dǎo)限制推送

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北京毆打幼兒園老師案,我們的教育怎么了?tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:如果文章不是針對(duì)某一具體地區(qū)的內(nèi)容,不建議標(biāo)題中過多出現(xiàn)地區(qū)名稱。機(jī)器會(huì)考量正tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口
文和標(biāo)題中的地點(diǎn),決定是否只針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行推送。如果識(shí)別為地區(qū)推送,會(huì)影響推送效果tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口
。當(dāng)然,如果內(nèi)容確實(shí)是地區(qū)內(nèi)容,點(diǎn)名后推送效果會(huì)較好。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

問題6:為了吸引眼球起聳人聽聞的名字

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一低頭發(fā)現(xiàn)寶寶不見了,嚇得我心都蹦出來了tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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5歲女孩下體流血,真相讓媽媽徹底崩潰了tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

對(duì)策:每個(gè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)那些生產(chǎn)真正意義的好內(nèi)容的作者負(fù)責(zé),為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì),一定要告別標(biāo)題黨。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

三、支招標(biāo)題:怎樣起標(biāo)題點(diǎn)擊率會(huì)更好?

如同不好的標(biāo)題通常集合了好多問題一樣,好標(biāo)題通常會(huì)集合好幾種優(yōu)點(diǎn)。下面的標(biāo)題是點(diǎn)開率高、推送量和閱讀數(shù)較大的文章(平均閱讀率>15%,閱讀數(shù)>5萬)。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

告知讀者這里有干貨,快點(diǎn)看過來!

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奶水不夠看這里,教你變成催奶師~tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

媽媽,紙巾鞋盒千萬別丟,因?yàn)樗梢宰龀珊芏嗤婢撸?span style="display:none">tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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想要更聰明寶寶?先搞明白智商和認(rèn)知是怎么回事吧tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:這個(gè)和前面的內(nèi)容是對(duì)應(yīng)的,在標(biāo)題里,這篇文章解決了什么問題說得清清楚楚明明白白,沒有假大空,沒有朦朧美,其實(shí)就是在告知讀者,你要的干貨都在這里,快來!tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

提出有針對(duì)性的問題,或提出對(duì)比,引起好奇

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愛發(fā)脾氣的孩子怎么哄?這些繪本里的辦法太絕了tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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爸爸媽媽別擔(dān)心,我在幼兒園的一天是這樣的……tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:好奇是人類的天性,標(biāo)題中抽象出針對(duì)性的問題,可以引發(fā)讀者好奇,點(diǎn)開閱讀。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

體現(xiàn)具有影響力的人物身份信息,提高讀者關(guān)注度

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崔玉濤:清醒些,這絕非讓寶寶夜里睡整覺的妙方tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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尹建莉:春天來了,“放風(fēng)箏”才是最好的作業(yè)tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:讀者對(duì)有明顯辨識(shí)度的人物信息比較容易有認(rèn)同感和信任感,如果內(nèi)容來自典型人物,建議突出提示。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

數(shù)字可以引發(fā)讀者的注意

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不讓孩子成為白眼狼,5個(gè)模擬情景下教出懂得感恩的孩子tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

孩子發(fā)燒,用這3個(gè)食療方退燒快些tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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要二胎之前,先收起最傷害手足之情的三句話tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

讓孩子平安長(zhǎng)大!10招,保護(hù)孩子的人身安全tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:相對(duì)漢字,數(shù)字在標(biāo)題中會(huì)比較突出,巧用數(shù)字起標(biāo)題可以獲得讀者的更多關(guān)注。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

直接甩出有情感力度的觀點(diǎn),引發(fā)共鳴

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養(yǎng)孩子不是抗日,不用結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

上有老下有小,也要有詩(shī)和遠(yuǎn)方tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

別讓“達(dá)爾文”學(xué)說繼續(xù)危害中國(guó)教育tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

主動(dòng)給保姆加薪=主動(dòng)找麻煩tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

當(dāng)我們養(yǎng)育男孩時(shí),我們其實(shí)還在養(yǎng)育一個(gè)未來的“父親”tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:標(biāo)題觀點(diǎn)引發(fā)讀者共鳴,讀者更容易點(diǎn)開文章閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)、分享等。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

凸顯自己的實(shí)際體驗(yàn),增強(qiáng)讀者的信任度

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看過至少20家,我想我有資格來講講怎么選幼兒園tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

我花了5萬給小孩打疫苗,我所知道的疫苗常見問題全解析tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

我真的受夠了這類錯(cuò)誤的母乳觀 |小花朵媽媽tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

有了小孩之后才知道的20個(gè)養(yǎng)娃利器,雙11買買買!tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

分析:以自己的親身體驗(yàn)為吸引讀者的點(diǎn),是個(gè)不錯(cuò)的選擇。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

起標(biāo)題是一門藝術(shù),也是一門學(xué)問,需要花時(shí)間不斷學(xué)習(xí),非一時(shí)一日之功。我們相信,學(xué)習(xí)為自己的文章起出更符合文章理念且能打動(dòng)讀者的標(biāo)題,多花一點(diǎn)時(shí)間是值得的,也是必須去做的。相信經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,大家都能起出更好的標(biāo)題,讓自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好傳播。tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

來自:頭條號(hào)tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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