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頭條號和其他平臺不同之處在于個性化推薦算法。作者發(fā)布文章后，機器會分析用戶的特征與文章的特征，將兩者進行匹配，實行個性化精準推薦。機器對文章特征的識別需要通過識別標題和正文關(guān)鍵詞等來分析，所以標題會直接影響到機器對文章的識別。
好的標題應(yīng)該可以幫機器識別到更多關(guān)鍵詞，使機器識別盡可能精準，從而實現(xiàn)更好地個性化精準推薦。相反，如果標題沒有足夠的關(guān)鍵詞，正文也恰巧沒有足夠的關(guān)鍵詞，機器無法識別精準，文章推薦的讀者人群就會與實際目標人群有偏差，甚至有較大差異。如果一篇育兒類文章，標題和正文都像旅游類文章，機器推送給對旅游類內(nèi)容感興趣的用戶，可以想見，文章的點開率和讀完率都不會好。
影響機器推薦的因素有很多，文章的點開率和讀完率是非常重要的因素，若其他因素恒定，點開率和讀完率越高，推送量越大。如果標題沒有足夠的關(guān)鍵詞，就很可能影響機器對文章特征的識別，進而影響精準化推送，并最終影響文章點開率和讀完率。而如果文章的點開率和讀完率很低，推薦量就可能比較低。
2.標題是否吸引人影響文章點開率標題應(yīng)該體現(xiàn)一篇文章最核心的點，最戲劇的沖突，最吸引人的地方。手機閱讀時代，標題很大程度上決定了讀者是否點擊閱讀，即很大程度上決定了點開率。
在頭條，如果其他因素恒定，點開率越高，推薦量越大，越熱越推。相反，如果文章不能吸引作者點開并閱讀，推薦量可能就會比較小。
部分作者為了讓標題吸引人，不惜危言聳聽、夸大事實吸引眼球，這種是不推薦的。影響推送的因素中，點開率之外，系統(tǒng)對賬號的整體質(zhì)量判定也很重要。如果一個賬號為了吸引用戶眼球而起標題，會嚴重影響用戶體驗，系統(tǒng)識別到后會對賬號內(nèi)容自動打壓，推送量也會受到很大影響。作者應(yīng)該做恰如其分的“標題黨”。
二、案例分析：標題常見問題大盤點及對策問題1：標題太短，關(guān)鍵詞缺失以下均為育兒類文章，但是看標題根本看不出來。
舉例：
大衛(wèi)，不可以
討論｜物質(zhì)滿足，你怎樣做？
視覺文化語境下對于美術(shù)的認知
萌的不要不要的！
對策：文章標題一定要長長長，從而覆蓋盡可能多的關(guān)鍵詞！育兒類文章中，最好能體現(xiàn)文章是寫給誰看的，是講給孩子的還是講給家長的。
問題2：關(guān)鍵詞生僻，不利于機器識別舉例:
培養(yǎng)BB專注力 這些事你可別做
麻麻，我從哪來？盤點經(jīng)典搞siao回答
寶的個子，是這么長滴
麻麻你奏凱！這些事情要粑粑來和我做
歪，110嗎？這就是專家緝拿的3大危險玩具！
對策：機器畢竟是機器，識別生僻和不常用詞匯需要一個學習過程。建議作者朋友們多使用常用詞匯，幫助機器降低識別難度。
問題3.標題太生硬、枯燥，對讀者沒有吸引力舉例：
育兒學問：打開智慧之窗（談嬰兒視覺訓(xùn)練方法）
從《百鳥朝鳳》看文化傳承
視覺文化語境下對于美術(shù)的認知
語言發(fā)育遲緩
光影的魔術(shù)——記魔法美術(shù)館之游
對策：盡量讓標題具體一些，讓讀者從標題能分辨清楚你要寫什么。通過提出疑問等吸引讀者的注意力。
問題4：標題信息不具體，不能一眼看出來要講什么舉例：
我們能給孩子什么
中國故事：蔡襄造洛陽橋
你的孩子是在和同齡人競爭呢
新媽媽洗浴相對論
對策：拋開“朦朧美”，將文章最核心的信息直接體現(xiàn)在標題。把一篇文章最核心的論點、最干貨的知識、最動人的情感體現(xiàn)在標題中才能擊中讀者。
問題5：標題中有明顯地點信息，導(dǎo)限制推送舉例：
北京毆打幼兒園老師案，我們的教育怎么了？
對策：如果文章不是針對某一具體地區(qū)的內(nèi)容，不建議標題中過多出現(xiàn)地區(qū)名稱。機器會考量正
文和標題中的地點，決定是否只針對某一地區(qū)進行推送。如果識別為地區(qū)推送，會影響推送效果
。當然，如果內(nèi)容確實是地區(qū)內(nèi)容，點名后推送效果會較好。
舉例：
一低頭發(fā)現(xiàn)寶寶不見了，嚇得我心都蹦出來了
2歲女童長出傲人“雙峰” 原因竟是我們每天都喝的一樣?xùn)|西
遭親母刺14刀并活埋的小寶寶，現(xiàn)在的模樣讓人無比感動！
5歲女孩下體流血，真相讓媽媽徹底崩潰了
對策：每個平臺都會對那些生產(chǎn)真正意義的好內(nèi)容的作者負責，為長遠計，一定要告別標題黨。
三、支招標題：怎樣起標題點擊率會更好？如同不好的標題通常集合了好多問題一樣，好標題通常會集合好幾種優(yōu)點。下面的標題是點開率高、推送量和閱讀數(shù)較大的文章（平均閱讀率＞15%，閱讀數(shù)＞5萬）。
告知讀者這里有干貨，快點看過來！舉例：
奶水不夠看這里，教你變成催奶師~
媽媽，紙巾鞋盒千萬別丟，因為它可以做成很多玩具！
產(chǎn)后42天，你和寶貝都要復(fù)查什么？
夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解決惱人的嬰兒腸絞痛？
想要更聰明寶寶？先搞明白智商和認知是怎么回事吧
分析：這個和前面的內(nèi)容是對應(yīng)的，在標題里，這篇文章解決了什么問題說得清清楚楚明明白白，沒有假大空，沒有朦朧美，其實就是在告知讀者，你要的干貨都在這里，快來！
提出有針對性的問題，或提出對比，引起好奇舉例：
愛發(fā)脾氣的孩子怎么哄？這些繪本里的辦法太絕了
給新手媽媽的頭三個月，如何成為育兒達人
兒科醫(yī)師：能不能把食物咀嚼后再給寶寶吃？
為什么新生兒住院不讓家長陪床、探視？
孩子犯錯之后比說教更有效的“天龍八步”，你試過嗎？
為什么日本媽媽不用別人幫忙帶小孩，還能擁有自己的生活？
爸爸媽媽別擔心，我在幼兒園的一天是這樣的……
分析：好奇是人類的天性，標題中抽象出針對性的問題，可以引發(fā)讀者好奇，點開閱讀。
體現(xiàn)具有影響力的人物身份信息，提高讀者關(guān)注度舉例：
崔玉濤：清醒些，這絕非讓寶寶夜里睡整覺的妙方
公安大學王大偉：自述孩子跑丟找回經(jīng)歷，支招預(yù)防孩子被拐全攻略
北大媽媽：我為什么給學齡前孩子1500萬字閱讀量？
尹建莉：春天來了，“放風箏”才是最好的作業(yè)
分析：讀者對有明顯辨識度的人物信息比較容易有認同感和信任感，如果內(nèi)容來自典型人物，建議突出提示。
數(shù)字可以引發(fā)讀者的注意舉例：
不讓孩子成為白眼狼，5個模擬情景下教出懂得感恩的孩子
孩子發(fā)燒，用這3個食療方退燒快些
七歲前知道這6個成長關(guān)鍵期，孩子會養(yǎng)得更好
要二胎之前，先收起最傷害手足之情的三句話
讓孩子平安長大！10招，保護孩子的人身安全
分析：相對漢字，數(shù)字在標題中會比較突出，巧用數(shù)字起標題可以獲得讀者的更多關(guān)注。
直接甩出有情感力度的觀點，引發(fā)共鳴舉例：
養(yǎng)孩子不是抗日，不用結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線
上有老下有小，也要有詩和遠方
別讓“達爾文”學說繼續(xù)危害中國教育
主動給保姆加薪=主動找麻煩
你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛
當我們養(yǎng)育男孩時，我們其實還在養(yǎng)育一個未來的“父親”
分析：標題觀點引發(fā)讀者共鳴，讀者更容易點開文章閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)、分享等。
凸顯自己的實際體驗，增強讀者的信任度舉例：
看過至少20家，我想我有資格來講講怎么選幼兒園
我花了5萬給小孩打疫苗，我所知道的疫苗常見問題全解析
我真的受夠了這類錯誤的母乳觀 ｜小花朵媽媽
有了小孩之后才知道的20個養(yǎng)娃利器，雙11買買買！
分析：以自己的親身體驗為吸引讀者的點，是個不錯的選擇。
起標題是一門藝術(shù)，也是一門學問，需要花時間不斷學習，非一時一日之功。我們相信，學習為自己的文章起出更符合文章理念且能打動讀者的標題，多花一點時間是值得的，也是必須去做的。相信經(jīng)過不斷學習和實踐，大家都能起出更好的標題，讓自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好傳播。
來自：頭條號
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