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頭條號運營:什么樣的標題容易被推薦?

一、原理解析:標題是如何影響推薦效果的?1.標題關鍵詞影響機器識別文章特征

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頭條號和其他平臺不同之處在于個性化推薦算法。作者發布文章后,機器會分析用戶的特征與文章的特征,將兩者進行匹配,實行個性化精準推薦。機器對文章特征的識別需要通過識別標題和正文關鍵詞等來分析,所以標題會直接影響到機器對文章的識別。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

好的標題應該可以幫機器識別到更多關鍵詞,使機器識別盡可能精準,從而實現更好地個性化精準推薦。相反,如果標題沒有足夠的關鍵詞,正文也恰巧沒有足夠的關鍵詞,機器無法識別精準,文章推薦的讀者人群就會與實際目標人群有偏差,甚至有較大差異。如果一篇育兒類文章,標題和正文都像旅游類文章,機器推送給對旅游類內容感興趣的用戶,可以想見,文章的點開率和讀完率都不會好。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

影響機器推薦的因素有很多,文章的點開率和讀完率是非常重要的因素,若其他因素恒定,點開率和讀完率越高,推送量越大。如果標題沒有足夠的關鍵詞,就很可能影響機器對文章特征的識別,進而影響精準化推送,并最終影響文章點開率和讀完率。而如果文章的點開率和讀完率很低,推薦量就可能比較低。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

2.標題是否吸引人影響文章點開率

標題應該體現一篇文章最核心的點,最戲劇的沖突,最吸引人的地方。手機閱讀時代,標題很大程度上決定了讀者是否點擊閱讀,即很大程度上決定了點開率。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

在頭條,如果其他因素恒定,點開率越高,推薦量越大,越熱越推。相反,如果文章不能吸引作者點開并閱讀,推薦量可能就會比較小。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

部分作者為了讓標題吸引人,不惜危言聳聽、夸大事實吸引眼球,這種是不推薦的。影響推送的因素中,點開率之外,系統對賬號的整體質量判定也很重要。如果一個賬號為了吸引用戶眼球而起標題,會嚴重影響用戶體驗,系統識別到后會對賬號內容自動打壓,推送量也會受到很大影響。作者應該做恰如其分的“標題黨”。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

二、案例分析:標題常見問題大盤點及對策問題1:標題太短,關鍵詞缺失

以下均為育兒類文章,但是看標題根本看不出來。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

舉例:tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

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對策:文章標題一定要長長長,從而覆蓋盡可能多的關鍵詞!育兒類文章中,最好能體現文章是寫給誰看的,是講給孩子的還是講給家長的。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

問題2:關鍵詞生僻,不利于機器識別

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對策:機器畢竟是機器,識別生僻和不常用詞匯需要一個學習過程。建議作者朋友們多使用常用詞匯,幫助機器降低識別難度。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

問題3.標題太生硬、枯燥,對讀者沒有吸引力

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對策:盡量讓標題具體一些,讓讀者從標題能分辨清楚你要寫什么。通過提出疑問等吸引讀者的注意力。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

問題4:標題信息不具體,不能一眼看出來要講什么

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對策:拋開“朦朧美”,將文章最核心的信息直接體現在標題。把一篇文章最核心的論點、最干貨的知識、最動人的情感體現在標題中才能擊中讀者。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

問題5:標題中有明顯地點信息,導限制推送

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對策:如果文章不是針對某一具體地區的內容,不建議標題中過多出現地區名稱。機器會考量正tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口
文和標題中的地點,決定是否只針對某一地區進行推送。如果識別為地區推送,會影響推送效果tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口
。當然,如果內容確實是地區內容,點名后推送效果會較好。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

問題6:為了吸引眼球起聳人聽聞的名字

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對策:每個平臺都會對那些生產真正意義的好內容的作者負責,為長遠計,一定要告別標題黨。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

三、支招標題:怎樣起標題點擊率會更好?

如同不好的標題通常集合了好多問題一樣,好標題通常會集合好幾種優點。下面的標題是點開率高、推送量和閱讀數較大的文章(平均閱讀率>15%,閱讀數>5萬)。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

告知讀者這里有干貨,快點看過來!

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分析:這個和前面的內容是對應的,在標題里,這篇文章解決了什么問題說得清清楚楚明明白白,沒有假大空,沒有朦朧美,其實就是在告知讀者,你要的干貨都在這里,快來!tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

提出有針對性的問題,或提出對比,引起好奇

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分析:好奇是人類的天性,標題中抽象出針對性的問題,可以引發讀者好奇,點開閱讀。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

體現具有影響力的人物身份信息,提高讀者關注度

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分析:讀者對有明顯辨識度的人物信息比較容易有認同感和信任感,如果內容來自典型人物,建議突出提示。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

數字可以引發讀者的注意

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分析:相對漢字,數字在標題中會比較突出,巧用數字起標題可以獲得讀者的更多關注。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

直接甩出有情感力度的觀點,引發共鳴

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分析:標題觀點引發讀者共鳴,讀者更容易點開文章閱讀并轉發、分享等。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

凸顯自己的實際體驗,增強讀者的信任度

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分析:以自己的親身體驗為吸引讀者的點,是個不錯的選擇。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

起標題是一門藝術,也是一門學問,需要花時間不斷學習,非一時一日之功。我們相信,學習為自己的文章起出更符合文章理念且能打動讀者的標題,多花一點時間是值得的,也是必須去做的。相信經過不斷學習和實踐,大家都能起出更好的標題,讓自己的優質內容得到更好傳播。tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

來自:頭條號tTN網站目錄_網站網址收錄與提交入口

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