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頭條號(hào)和其他平臺(tái)不同之處在于個(gè)性化推薦算法。作者發(fā)布文章后，機(jī)器會(huì)分析用戶的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)行個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。機(jī)器對(duì)文章特征的識(shí)別需要通過識(shí)別標(biāo)題和正文關(guān)鍵詞等來分析，所以標(biāo)題會(huì)直接影響到機(jī)器對(duì)文章的識(shí)別。
好的標(biāo)題應(yīng)該可以幫機(jī)器識(shí)別到更多關(guān)鍵詞，使機(jī)器識(shí)別盡可能精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更好地個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。相反，如果標(biāo)題沒有足夠的關(guān)鍵詞，正文也恰巧沒有足夠的關(guān)鍵詞，機(jī)器無法識(shí)別精準(zhǔn)，文章推薦的讀者人群就會(huì)與實(shí)際目標(biāo)人群有偏差，甚至有較大差異。如果一篇育兒類文章，標(biāo)題和正文都像旅游類文章，機(jī)器推送給對(duì)旅游類內(nèi)容感興趣的用戶，可以想見，文章的點(diǎn)開率和讀完率都不會(huì)好。
影響機(jī)器推薦的因素有很多，文章的點(diǎn)開率和讀完率是非常重要的因素，若其他因素恒定，點(diǎn)開率和讀完率越高，推送量越大。如果標(biāo)題沒有足夠的關(guān)鍵詞，就很可能影響機(jī)器對(duì)文章特征的識(shí)別，進(jìn)而影響精準(zhǔn)化推送，并最終影響文章點(diǎn)開率和讀完率。而如果文章的點(diǎn)開率和讀完率很低，推薦量就可能比較低。
2.標(biāo)題是否吸引人影響文章點(diǎn)開率標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)一篇文章最核心的點(diǎn)，最戲劇的沖突，最吸引人的地方。手機(jī)閱讀時(shí)代，標(biāo)題很大程度上決定了讀者是否點(diǎn)擊閱讀，即很大程度上決定了點(diǎn)開率。
在頭條，如果其他因素恒定，點(diǎn)開率越高，推薦量越大，越熱越推。相反，如果文章不能吸引作者點(diǎn)開并閱讀，推薦量可能就會(huì)比較小。
部分作者為了讓標(biāo)題吸引人，不惜危言聳聽、夸大事實(shí)吸引眼球，這種是不推薦的。影響推送的因素中，點(diǎn)開率之外，系統(tǒng)對(duì)賬號(hào)的整體質(zhì)量判定也很重要。如果一個(gè)賬號(hào)為了吸引用戶眼球而起標(biāo)題，會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，系統(tǒng)識(shí)別到后會(huì)對(duì)賬號(hào)內(nèi)容自動(dòng)打壓，推送量也會(huì)受到很大影響。作者應(yīng)該做恰如其分的“標(biāo)題黨”。
二、案例分析：標(biāo)題常見問題大盤點(diǎn)及對(duì)策問題1：標(biāo)題太短，關(guān)鍵詞缺失以下均為育兒類文章，但是看標(biāo)題根本看不出來。
舉例：
大衛(wèi)，不可以
討論｜物質(zhì)滿足，你怎樣做？
視覺文化語(yǔ)境下對(duì)于美術(shù)的認(rèn)知
萌的不要不要的！
對(duì)策：文章標(biāo)題一定要長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)，從而覆蓋盡可能多的關(guān)鍵詞！育兒類文章中，最好能體現(xiàn)文章是寫給誰(shuí)看的，是講給孩子的還是講給家長(zhǎng)的。
問題2：關(guān)鍵詞生僻，不利于機(jī)器識(shí)別舉例:
培養(yǎng)BB專注力 這些事你可別做
麻麻，我從哪來？盤點(diǎn)經(jīng)典搞siao回答
寶的個(gè)子，是這么長(zhǎng)滴
麻麻你奏凱！這些事情要粑粑來和我做
歪，110嗎？這就是專家緝拿的3大危險(xiǎn)玩具！
對(duì)策：機(jī)器畢竟是機(jī)器，識(shí)別生僻和不常用詞匯需要一個(gè)學(xué)習(xí)過程。建議作者朋友們多使用常用詞匯，幫助機(jī)器降低識(shí)別難度。
問題3.標(biāo)題太生硬、枯燥，對(duì)讀者沒有吸引力舉例：
育兒學(xué)問：打開智慧之窗（談嬰兒視覺訓(xùn)練方法）
從《百鳥朝鳳》看文化傳承
視覺文化語(yǔ)境下對(duì)于美術(shù)的認(rèn)知
語(yǔ)言發(fā)育遲緩
光影的魔術(shù)——記魔法美術(shù)館之游
對(duì)策：盡量讓標(biāo)題具體一些，讓讀者從標(biāo)題能分辨清楚你要寫什么。通過提出疑問等吸引讀者的注意力。
問題4：標(biāo)題信息不具體，不能一眼看出來要講什么舉例：
我們能給孩子什么
中國(guó)故事：蔡襄造洛陽(yáng)橋
你的孩子是在和同齡人競(jìng)爭(zhēng)呢
新媽媽洗浴相對(duì)論
對(duì)策：拋開“朦朧美”，將文章最核心的信息直接體現(xiàn)在標(biāo)題。把一篇文章最核心的論點(diǎn)、最干貨的知識(shí)、最動(dòng)人的情感體現(xiàn)在標(biāo)題中才能擊中讀者。
問題5：標(biāo)題中有明顯地點(diǎn)信息，導(dǎo)限制推送舉例：
北京毆打幼兒園老師案，我們的教育怎么了？
對(duì)策：如果文章不是針對(duì)某一具體地區(qū)的內(nèi)容，不建議標(biāo)題中過多出現(xiàn)地區(qū)名稱。機(jī)器會(huì)考量正
文和標(biāo)題中的地點(diǎn)，決定是否只針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行推送。如果識(shí)別為地區(qū)推送，會(huì)影響推送效果
。當(dāng)然，如果內(nèi)容確實(shí)是地區(qū)內(nèi)容，點(diǎn)名后推送效果會(huì)較好。
舉例：
一低頭發(fā)現(xiàn)寶寶不見了，嚇得我心都蹦出來了
2歲女童長(zhǎng)出傲人“雙峰” 原因竟是我們每天都喝的一樣?xùn)|西
遭親母刺14刀并活埋的小寶寶，現(xiàn)在的模樣讓人無比感動(dòng)！
5歲女孩下體流血，真相讓媽媽徹底崩潰了
對(duì)策：每個(gè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)那些生產(chǎn)真正意義的好內(nèi)容的作者負(fù)責(zé)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，一定要告別標(biāo)題黨。
三、支招標(biāo)題：怎樣起標(biāo)題點(diǎn)擊率會(huì)更好？如同不好的標(biāo)題通常集合了好多問題一樣，好標(biāo)題通常會(huì)集合好幾種優(yōu)點(diǎn)。下面的標(biāo)題是點(diǎn)開率高、推送量和閱讀數(shù)較大的文章（平均閱讀率＞15%，閱讀數(shù)＞5萬）。
告知讀者這里有干貨，快點(diǎn)看過來！舉例：
奶水不夠看這里，教你變成催奶師~
媽媽，紙巾鞋盒千萬別丟，因?yàn)樗梢宰龀珊芏嗤婢撸?span style="display:none">tTN網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口
產(chǎn)后42天，你和寶貝都要復(fù)查什么？
夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解決惱人的嬰兒腸絞痛？
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分析：這個(gè)和前面的內(nèi)容是對(duì)應(yīng)的，在標(biāo)題里，這篇文章解決了什么問題說得清清楚楚明明白白，沒有假大空，沒有朦朧美，其實(shí)就是在告知讀者，你要的干貨都在這里，快來！
提出有針對(duì)性的問題，或提出對(duì)比，引起好奇舉例：
愛發(fā)脾氣的孩子怎么哄？這些繪本里的辦法太絕了
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兒科醫(yī)師：能不能把食物咀嚼后再給寶寶吃？
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為什么日本媽媽不用別人幫忙帶小孩，還能擁有自己的生活？
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分析：好奇是人類的天性，標(biāo)題中抽象出針對(duì)性的問題，可以引發(fā)讀者好奇，點(diǎn)開閱讀。
體現(xiàn)具有影響力的人物身份信息，提高讀者關(guān)注度舉例：
崔玉濤：清醒些，這絕非讓寶寶夜里睡整覺的妙方
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分析：讀者對(duì)有明顯辨識(shí)度的人物信息比較容易有認(rèn)同感和信任感，如果內(nèi)容來自典型人物，建議突出提示。
數(shù)字可以引發(fā)讀者的注意舉例：
不讓孩子成為白眼狼，5個(gè)模擬情景下教出懂得感恩的孩子
孩子發(fā)燒，用這3個(gè)食療方退燒快些
七歲前知道這6個(gè)成長(zhǎng)關(guān)鍵期，孩子會(huì)養(yǎng)得更好
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讓孩子平安長(zhǎng)大！10招，保護(hù)孩子的人身安全
分析：相對(duì)漢字，數(shù)字在標(biāo)題中會(huì)比較突出，巧用數(shù)字起標(biāo)題可以獲得讀者的更多關(guān)注。
直接甩出有情感力度的觀點(diǎn)，引發(fā)共鳴舉例：
養(yǎng)孩子不是抗日，不用結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線
上有老下有小，也要有詩(shī)和遠(yuǎn)方
別讓“達(dá)爾文”學(xué)說繼續(xù)危害中國(guó)教育
主動(dòng)給保姆加薪=主動(dòng)找麻煩
你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛
當(dāng)我們養(yǎng)育男孩時(shí)，我們其實(shí)還在養(yǎng)育一個(gè)未來的“父親”
分析：標(biāo)題觀點(diǎn)引發(fā)讀者共鳴，讀者更容易點(diǎn)開文章閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)、分享等。
凸顯自己的實(shí)際體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者的信任度舉例：
看過至少20家，我想我有資格來講講怎么選幼兒園
我花了5萬給小孩打疫苗，我所知道的疫苗常見問題全解析
我真的受夠了這類錯(cuò)誤的母乳觀 ｜小花朵媽媽
有了小孩之后才知道的20個(gè)養(yǎng)娃利器，雙11買買買！
分析：以自己的親身體驗(yàn)為吸引讀者的點(diǎn)，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
起標(biāo)題是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問，需要花時(shí)間不斷學(xué)習(xí)，非一時(shí)一日之功。我們相信，學(xué)習(xí)為自己的文章起出更符合文章理念且能打動(dòng)讀者的標(biāo)題，多花一點(diǎn)時(shí)間是值得的，也是必須去做的。相信經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，大家都能起出更好的標(biāo)題，讓自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好傳播。
來自：頭條號(hào)
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