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對于百度競價推廣如何提高轉化效果？可以說是個伴隨每位競價員整個職業生涯的問題，同時又是一個必須要解決的問題。本文對競價推廣需要注意的幾個要點問題做了整理，希望對一些當局者迷的SEM從業者有所幫助。
賬戶結構：
首先，一個好的賬戶結構是所有推廣環節的基礎，賬戶結構就像樹干，而關鍵詞和創意就像樹枝和樹葉，樹干長跑偏了，枝葉再茂盛也會影響大樹的整體形象。所以在搭建賬戶之前，你需要調研公司的產品業務信息，制定明確的推廣目標，再根據不通產品業務的屬性特點建立不同的推廣計劃。關于推廣目標的細分，可以從以下角度考慮：
1.潛在客戶定位方式
根據不同潛在客戶的定位程度，計劃可以分為品牌計劃、產品計劃、通用計劃、人群計劃、競品計劃。
2. 產品/業務的種類/屬性
如果同時經營多種產品/業務，如：網站建設、SEO優化、視頻策劃等，而這些業務都又有不同的服務標準或由不同人員管理，這種細分方法就會很方便。
3. 推廣地域
如果在各推廣地域提供的產品/業務不同，例，北京周邊游、海南親子游、西藏跟團游等。這是用地域細分計劃也會比較方便。
關鍵詞&創意
在競價后臺的層級結構：賬戶-計劃-單元-關鍵詞/創意中，最重要的是底層的關鍵詞和創意，關鍵詞負責定向，精準鎖定潛在客戶；創意負責廣告展現，吸引潛在客戶進行點擊，進而落地轉化。
關鍵詞一般可以分為品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞4大類，其中品牌最重要、產品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。以英語培訓為例：
品牌詞：字面包含自身品牌的詞：新東方、新東方教育
競品詞：字面包含競爭對手品牌的詞：韋伯、英孚、abc
產品詞：字面包含產品的詞：英語培訓、英語培訓費用、英語培訓哪家好
通用詞：字面與產品相關，但沒有完整說清楚：出國留學、GRE考試
需要注意的是選取關鍵詞時要按照結構相同，意義相近的原則進行分配，這是高質量賬戶的一個重要體現。
撰寫創意時首先要確保語句通順、意義完整。其次要注意相關度，關鍵詞和創意的相關度，創意和著陸頁的相關度，只有這三者緊密相關，才會獲得高質量的流量，不至于用戶抵達網站后找不到想要的東西。最后要是做的就是提高創意的質量，一條高質量的創意一定是有吸引力的，飄紅關鍵詞就是創意引起網民注意的關鍵法寶，這就需要在保證標題和描述通順合理的情況下盡量多的飄紅關鍵詞。
推廣地域&時間
推廣地域的設置主要是針對公司業務或者產品只針對某一個多某些地區經營才需要設置的，所以當推廣某地域的時候就可以添加帶有這個地區地名的關鍵詞，根據經驗，一般帶有地域性的關鍵詞的轉化率要比不帶地域的關鍵詞的轉化率要高，所有必要的話可以將這樣的詞單獨做成一個計劃。
推廣時間一定要設置在網站著陸頁面有客服人員接待的時間內，以便于客戶在瀏覽信息后及時得到問題的解答，避免客戶因無人接待，問題的不到解答而白白流失，減少推廣費用的浪費。
質量度：
很多情況下競價員都會難以避免的掉進了SEM的一個坑：質量度，每天琢磨如何優化質量度，如何降低平均點擊價格，如何用同樣的錢，給公司帶來更多的流量，認為這樣就可以實現效果的大幅提升，并對此深信不疑；然而這個5星10分制的標識貌似所有競價員都開了個玩笑，你會發現很多情況下越重要的詞分越低，越沒用的詞分越高。所以對于質量度并不需要太在意，而是將精力更多的放在兵家必爭之地：廣告創意和頁面設計上就對了。
推廣過程中只要注意這些要點問題的合理把控，你的轉化效果就不會太差。
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