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雪花啤酒正在用勇闖天涯superX定義啤酒界的酷炫。
2018年6月30日，《明日之子》第二季首期開播，雪花啤酒新品勇闖天涯superX以出乎意料的姿態，席卷了觀眾們的眼球。
截至發稿，節目視頻播放量突破51億，節目內的音樂在騰訊音樂娛樂平臺(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)總播放量達12億，艾瑞咨詢SVC品牌贊助效果評估數據顯示，節目播出后觀眾對勇闖天涯superX的喜愛度和推薦度皆提升了20%，品牌資產提升指數105，在所有贊助品牌中均占據首位，綜合贊助指數更是高于行業均值27%。在今年夏天，勇闖天涯superX通過與《明日之子》第二季合作，一躍成為深受年輕群體喜愛的啤酒品牌。
從IP到粉絲，從粉絲到帶貨
國內新消費群體和消費意識的覺醒，正在吸引著求新求變的傳統企業從年輕人入手，激活品牌活力。而合作綜藝IP，挖掘粉絲經濟，將粉絲發展為潛力消費者，成為現階段品牌在年輕人市場掘金的最新鮮玩法。
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在粉絲經濟表現出越來越強烈生命力的今天，應援文化正在以出乎意料的效果加深著品牌、明星、粉絲之間的關系。
在《明日之子》第二季的粉絲應援環節，配合節目，勇闖天涯superX設立可以滿足粉絲打榜訴求的活動。節目期間，選手的粉絲們購買一瓶一碼的勇闖天涯superX，通過掃描瓶蓋二維碼，進入支持選手的高速通道，為選手點贊打榜。
本次合作在完成品牌、節目選手、粉絲之間的三方互動同時，通過粉絲對選手的追捧崇拜以及選手對粉絲的帶動作用，實現產品銷量刺激，將節目IP利益最大化。
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借助綜藝IP和選手的明星效應，勇闖天涯superX同時贊助了節目選手的線下粉絲見面會。利用節目選手與粉絲更近距離的接觸機會，支持節目中10位人氣選手，將流量引向線下，通過線下的互動，將品牌更深入年輕群體。
一方面，通過這樣一種形式，勇闖天涯superX能夠加深粉絲群體中的品牌認知；另一方面，利用粉絲支持偶像同樣也要支持偶像的贊助商的心理，勇闖天涯superX在一定的場景下能夠拉動粉絲的隱性消費。
《明日之子》第二季的節目對勇闖天涯superX銷售增長貢獻巨大，觀眾對產品購買意愿顯著提升，不到半年的時間，銷量突破10萬千升，掀起線上線下搶購熱潮。
將年輕進行到底
想要俘獲年輕一代的歡心，品牌不僅要學會巧妙運用年輕人喜歡的新潮方式強勢吸睛，更要懂得如何從深層次上傳遞出與能與年輕群體產生共鳴的品牌精神。在品牌年輕化營銷之路上，勇闖天涯superX攜手《明日之子》第二季給出了一份值得借鑒的優秀范本。
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◆ 投年輕人所好的內容表現
《明日之子》第二季在節目期間，向觀眾展示了一批以選手為主角的有意思的創意廣告，在一系列視頻廣告中，內容更多的圍繞著年輕人喜愛的生活方式和文化。
例如，滑板、街舞等街頭文化的彰顯和運用，廣告場景中的underground氛圍塑造，都在彰顯現在年輕人追求個性中的興趣點。
為年輕人投其所好提供相應內容，在吸引觀眾駐足，加深觀眾品牌印象同時，使得年輕人對品牌的好感度也大幅提升。
◆?“炫酷范”的視覺標志
“炫酷”正在成為定義年輕人的標簽，以獨特、時尚的藍色作為產品主基調的“勇闖藍”獲得了新消費群體追捧，《明日之子》第二季在視覺表現上也將符合年輕人審美的“勇闖藍”作為主流色調運用。
無論是從節目現場的舞美，還是整個燈光呈現的效果，甚至宣傳視頻、海報等物料，均以炫酷藍色調為主。
一方面，節目與勇闖天涯superX相同的色調交相呼應，保持了個性上的相近和相似性；另一方面，相似調性的主視覺應用在能夠使節目和品牌關聯性加強。在觀眾觀看節目過程中，實現記憶和聯想的心理引導。
隨著節目的熱播，代表勇闖天涯superX的藍色在年輕群體中刮起了一股潮流風暴，“勇闖藍”也成為了定義炫酷、生而無畏的標志。
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除了獨具特色的視覺標志，在更多個性表達上，勇闖天涯superX所倡導的生而無畏、不懼挑戰的精神也正是在年輕人靈魂里最深刻的烙印。
◆?品牌精神的直觀表達
圍繞著“勇闖天涯superX”的立意延伸出以“無畏”為關鍵詞的slogan——勇闖天涯superX生而無畏，并在節目里大放異彩。
“勇闖天涯superX生而無畏”“明日何懼，無畏勇闖”的口號在選手短片、契合比賽場景的花字等方面層出不窮。例如，9大廠牌的宣言短片中，配合背景音樂和自白，手持勇闖天涯superX的選手，通過各自特點來彰顯“明日何懼，無畏勇闖”的主題，將“勇闖天涯superX生而無畏”的精神表現得淋漓盡致。
◆?深度故事的側面描畫
選手們在比賽過程中會遇到層層挫折與挑戰，節目借由不同選手在節目中的心路歷程與成長經歷，彰顯了年輕人所特有的“生而無畏”“挑戰自我”“拼搏不息”的勇氣和毅力，而這些精神也恰恰是勇闖天涯superX想要傳達的品牌精神，兩者在這一層面達成共識，共同引領觀眾領悟年輕一代應具有的無畏精神。
如今商業市場瞬息萬變，消費者需求越加多樣。勇闖天涯superX和《明日之子》第二季共同基于深刻的消費者洞察，向廣度和深度不斷挖掘，撬動各種各樣新奇的變化和玩法。
傳統品牌抓緊“浪潮”才能乘風直上。想要攻下年輕人市場高地，向品牌年輕化之路進擊，主動接受并抓緊趨勢才是掌握發展主動權的最簡單手段。
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編者按：本文來自微信公眾號?“騰訊營銷we+”（ID:Tencent_MIND），作者 騰訊營銷WE+。
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