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9月7日，“2018第十二屆中華老字號博覽會”在上海展覽中心舉行。記者從博覽會獲悉，大白兔奶糖唇膏預計將于10月中下旬在網上出售，目前尚未定價。
大白兔潤唇膏的外包裝。 圖片來自微博網友
大白兔奶糖味唇膏的消息最早在微博上傳開。從微博上的圖片看，這款唇膏包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣，只是在包裝左上角加上了美加凈的標志，在大白兔中文名旁邊，兩行小字寫著“奶糖味潤唇膏”。
大白兔奶糖唇膏由冠生園和上海家化聯手合作推出。冠生園該項目負責人沈勤峰接受記者采訪時表示，這款產品旨在吸引90后、00后一代年輕消費者，原本為2018年“雙十一”準備，沒想到在網上引起廣泛討論。
沈勤峰介紹，大白兔是冠生園核心品牌，為了打響上海品牌，冠生園近幾年在新品推廣上，一直有不同嘗試，比如，前幾年就曾與法國品牌合作，改換包裝。
“現在國際巨頭紛紛涉足糖果行業，競爭極其激烈。怎樣讓品牌更年輕化，又能將品牌情懷、感情融入其中，是我們一直在摸索的。”沈勤峰透露，與上海家化的合作，是因為美加凈想推一款唇膏。
公開資料顯示，“美加凈”創立于1962年，是國民品牌。“大白兔”誕生于1959年，是中國知名糖果品牌。兩家企業成立時間接近，市場認知度都很高。在接觸中，項目組注意到，唇膏的形狀本來就和奶糖很像，如果能選一個與大白兔奶糖一致的香味，是不是比較有趣，消費者又比較容易接受呢？
事實上，在產品設計之初，項目組想過很多種產品包裝設計方案，但是，大白兔奶糖畢竟是幾代人的集體記憶。如果說既要有品牌內涵，又要美觀、高識別率，一定沒有哪個設計能比過大白兔奶糖原有的包裝。幾經討論，最后，項目組大膽將大白兔奶糖的包裝，用在了唇膏軟管上。不僅如此，還在唇膏軟管的外面，再套了一層大白兔奶糖原有的紐結糖紙包裝。
形狀、包裝確定后，還剩最重要的一個問題：選什么口味？
這一次，項目組沒有太多分歧，一致選了大白兔奶糖味道。美加凈方介紹，這款奶糖味潤唇膏，主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇的同時，還將完美保持大白兔奶糖的經典味道，帶來“回味殺”。
記者從博覽會獲悉，這款產品，目前尚未定價。不過，網友已紛紛表示“翹首以待”。美加凈方透露，下月該唇膏將在網上購物平臺天貓上線，以試探市場反應。
責編 龍春暉 總值班 李莉
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