本文跟你談談,中國電影怎么了?
《無名之輩》(電影劇照/圖)
陳建斌、任素汐等主演的喜劇《無名之輩》剛上映時,一開始,很多人以為這部電影會是市場上的“無名之輩”。上映首日,正面撞擊兩部勢頭強勁的好萊塢大片《毒液》和《神奇動物:格林德沃之罪》,這部國產小成本影片開畫首日排映空間有限,首日票房和場均人次都遠遜于榜首兩強。
但從第二天開始,在極佳的觀眾口碑加持下,《無名之輩》的票房迅速“崛起”。首周周六環比暴漲175%,漲幅達到國產電影一流水平,周日漲勢甚至超過《芳華》等其他國產口碑電影。截止目前,《無名之輩》先后逆襲開畫高其數倍的《神奇動物2》和《毒液》,奪回單日冠軍寶座。即便在新片《無敵破壞王2》《憨豆特工3》的沖擊下,《無名之輩》仍保持著冠軍寶座和極佳的走勢。毫無懸念,這部國產佳作將成為11月下旬市場最重要的勢力。
《無名之輩》的逆襲之路并不個案,越來越多的小成本口碑佳作雖不被看來,卻最終收獲了極佳的票房。很多人發現,越不被看好越走紅,中國電影怎么了?
《瘋狂的石頭》(電影劇照/圖)
倒下的“大片”,崛起的“無名之輩”
說起小成本逆襲的里程碑式作品,不得不提的是2006年寧浩執導的《瘋狂的石頭》。這部300萬成本的小制作最終取得2300萬票房,票房、口碑雙贏,成為當時中國內地電影市場的一匹黑馬,也成為低成本影片捕捉市場、回收票房的的參考標準。
《瘋狂的石頭》的成功,并不代表著小成本電影的春天到來了,之后的10多年時間,成功復制《瘋狂的石頭》路徑的小成本電影寥寥無幾,很多時候小成本制作——無論口碑是好是壞,幾乎就等同于慘淡的票房。比如這幾年,《十二公民》《闖入者》等優秀的小成本電影,都是在一片叫好聲中遺憾退場,即便很多明星、影評人站出來為其吶喊,都無力回天。
2017年是中國電影一個重要的轉折年。壞口碑的IP大片在倒下,好口碑的無名之輩在崛起。許多大IP、大宣傳的電影,雖然在首日排片上占據壓倒性優勢,可一旦口碑不佳,隨后排片就急劇減少,很快就敗下陣來。相反,《二十二》《芳華》《岡仁波齊》《摔跤吧!爸爸》《天才槍手》等口碑佳作都取得了高于預期的票房成績。
這一趨勢在2018年得到延續。今年的春節檔被稱為史上最強春節檔——《捉妖記2》首日憑借其合家歡屬性以及強大的宣發大比分甩開對手,狂攬5.4億元綜合票房,成為內地影史首部首日日票房破5億元的影片;《唐人街探案2》春節首日3.37億元綜合票房緊跟其后;《紅海行動》僅僅收獲1.28億票房和11.5%的排片,均位列當日第四。然而憑借過硬的質量和最好的口碑,《紅海行動》很快開始逆襲之旅。第二天,它擠掉了《西游記女兒國》,成為單日票房第三名。上映第四天,《紅海行動》單日票房2.2億元,超越《捉妖記2》成為第二名;上映第五天,《紅海行動》的上座率超過《唐人街探案2》;初七就反超《唐人街探案2》,成為單日票房冠軍。
暑期檔的《我不是藥神》也創下超過30億元總票房的奇跡。該片點映時就非常強勢,不僅取得了超高的口碑,還力壓當時正是火熱的李易峰主演的商業巨制《動物世界》,最終直接導致了《動物世界》票房慘跌。同時也把包括郭敬明《爵跡2》《新烏龍院之笑鬧江湖》在內的4部影片給嚇到逃檔。
總之,這一年以《西虹市首富》為代表的喜劇作品、以《我不是藥神》為代表的現實題材作品、以《紅海行動》為代表的主旋律作品、以《熊出沒5》為代表的動畫電影作品,都因為良好的口碑在市場上獲得極好的反響。與之相對的,一些一開始排片占優、但口碑糟糕的大片紛紛折戟,比如上映幾天就撤檔的《阿修羅》,以及國慶檔的《李茶的姑媽》。
作為開心麻花主推的第四部電影,《李茶的姑媽》首日排片占極大優勢,該片上映兩日已攫取2億票房,不過,伴隨高票房的是一瀉千里的口碑,上映第二天,《李茶的姑媽》上座率就滑落至四部熱門影片的最后一位,票房也被《無雙》《影》相繼逆襲,最終黯淡收場。
《我不是藥神》(電影劇照/圖)
從偶發到常態,口碑時代到來
2017年、2018年的中國電影證明了這樣一個趨勢:好口碑的作品獲得好票房,已經不是偶發現象,它在慢慢成為一種常態。“讓好口碑的電影贏得市場,讓圈錢的爛片摔大跟頭”,不僅是影評人的戰斗理念,也成為普通觀眾的一種默契。
在此之前的很長一段時間,中國電影也看口碑,不過很多時候看的是“負口碑”,也即有的電影口碑雖然非常糟糕,只要話題性足夠,就不愁票房。數據顯示,只有不到兩成的觀眾會因為口碑好壞,而決定是否選擇一部影片。相反,女性觀眾因為電影是朋友都在討論的熱點話題,而選擇觀看的占比達到41.6%。“負口碑”帶動高話題,高話題特別是有爭議性的話題,就能夠帶動觀眾走進影院——這就出現了“越罵越火”的畸形局面。這邊的影評人氣得跳腳,那邊電影院里的觀眾看得不亦樂乎。
以2013年的《小時代》第一部為例,這部影片在豆瓣評分低至4.7,有30%的人都給了最低分一顆星,網絡上對其的聲討更是從未間斷,它最終卻收獲了將近5個億的票房(整個“小時代系列”的總票房超過20億元)。同樣令人發指的,還有該年上映的《天機·富春山居圖》,豆瓣的評分低至2.9分,被網友譏評為“史上最爛影片”,劉德華拍完都覺得難堪要向影迷道歉,它的爛反倒成了一種營銷手段,很多人都去看看到底有多爛,該片的票房也有2.5億。
彼時中國電影正處于野蠻生長階段,中國觀眾也普遍沒有養成良好的觀影素養,這讓許多IP爛片渾水摸魚撈到不少快錢。不過,這一趨勢正在被逆轉。視頻網站的崛起,短視頻的泛濫,分割了觀眾的大量時間,觀眾已經沒有耐心在電影院里坐兩個小時看爛片了,不要說9.9元了,就算是免費送票觀眾也不一定想看;伴隨著中國電影工業化的不斷成熟,中國觀眾也在不斷成熟,觀眾開始用腳投票;朋友圈時代的到來,朋友圈成了好口碑的重要發酵地,只要是好作品就不怕沒有“自來水”……
口碑,已經逐漸取代了影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素,成為觀影前優先考慮的問題。口碑的發酵如同越滾越大的雪球,它有可能成為助長電影票房的推力,也有可能成為阻力,而究竟是哪個,就取決于電影質量是否過硬,口碑是否夠好好。
口碑時代已經到來。
《無名之輩》票房逆襲之時,該片主演任素汐激動地發了一條微博:“這一刻跟前年《驢得水》趕超了《但丁密碼》一樣令人激動。好萊塢大片值得尊重,我們趕超了令我們尊重的對手,我們真棒!口碑時代來臨了!感謝每一位進到電影院的觀眾,你們實打實花了銀子!我們繼續努力好好做更好的!趕上了這個時代,好幸運……”當越來越多好口碑的“無名之輩”能夠在市場上贏得姓名,這意味著中國電影的“黃金時代”,才剛剛開始。
責編 姜京谷 總值班 萬鵬
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