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越不被看好越走紅,中國電影怎么了?

《無名之輩》的逆襲之路并不個(gè)案,口碑逐漸取代了影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素,成為觀影前優(yōu)先考慮的問題。

本文跟你談?wù)?,中國電影怎么了?br>
《無名之輩》(電影劇照/圖)

陳建斌、任素汐等主演的喜劇《無名之輩》剛上映時(shí),一開始,很多人以為這部電影會(huì)是市場(chǎng)上的“無名之輩”。上映首日,正面撞擊兩部勢(shì)頭強(qiáng)勁的好萊塢大片《毒液》和《神奇動(dòng)物:格林德沃之罪》,這部國產(chǎn)小成本影片開畫首日排映空間有限,首日票房和場(chǎng)均人次都遠(yuǎn)遜于榜首兩強(qiáng)。

但從第二天開始,在極佳的觀眾口碑加持下,《無名之輩》的票房迅速“崛起”。首周周六環(huán)比暴漲175%,漲幅達(dá)到國產(chǎn)電影一流水平,周日漲勢(shì)甚至超過《芳華》等其他國產(chǎn)口碑電影。截止目前,《無名之輩》先后逆襲開畫高其數(shù)倍的《神奇動(dòng)物2》和《毒液》,奪回單日冠軍寶座。即便在新片《無敵破壞王2》《憨豆特工3》的沖擊下,《無名之輩》仍保持著冠軍寶座和極佳的走勢(shì)。毫無懸念,這部國產(chǎn)佳作將成為11月下旬市場(chǎng)最重要的勢(shì)力。

《無名之輩》的逆襲之路并不個(gè)案,越來越多的小成本口碑佳作雖不被看來,卻最終收獲了極佳的票房。很多人發(fā)現(xiàn),越不被看好越走紅,中國電影怎么了?

《瘋狂的石頭》(電影劇照/圖)

倒下的“大片”,崛起的“無名之輩”

說起小成本逆襲的里程碑式作品,不得不提的是2006年寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的石頭》。這部300萬成本的小制作最終取得2300萬票房,票房、口碑雙贏,成為當(dāng)時(shí)中國內(nèi)地電影市場(chǎng)的一匹黑馬,也成為低成本影片捕捉市場(chǎng)、回收票房的的參考標(biāo)準(zhǔn)。

《瘋狂的石頭》的成功,并不代表著小成本電影的春天到來了,之后的10多年時(shí)間,成功復(fù)制《瘋狂的石頭》路徑的小成本電影寥寥無幾,很多時(shí)候小成本制作——無論口碑是好是壞,幾乎就等同于慘淡的票房。比如這幾年,《十二公民》《闖入者》等優(yōu)秀的小成本電影,都是在一片叫好聲中遺憾退場(chǎng),即便很多明星、影評(píng)人站出來為其吶喊,都無力回天。

2017年是中國電影一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折年。壞口碑的IP大片在倒下,好口碑的無名之輩在崛起。許多大IP、大宣傳的電影,雖然在首日排片上占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì),可一旦口碑不佳,隨后排片就急劇減少,很快就敗下陣來。相反,《二十二》《芳華》《岡仁波齊》《摔跤吧!爸爸》《天才槍手》等口碑佳作都取得了高于預(yù)期的票房成績(jī)。

這一趨勢(shì)在2018年得到延續(xù)。今年的春節(jié)檔被稱為史上最強(qiáng)春節(jié)檔——《捉妖記2》首日憑借其合家歡屬性以及強(qiáng)大的宣發(fā)大比分甩開對(duì)手,狂攬5.4億元綜合票房,成為內(nèi)地影史首部首日日票房破5億元的影片;《唐人街探案2》春節(jié)首日3.37億元綜合票房緊跟其后;《紅海行動(dòng)》僅僅收獲1.28億票房和11.5%的排片,均位列當(dāng)日第四。然而憑借過硬的質(zhì)量和最好的口碑,《紅海行動(dòng)》很快開始逆襲之旅。第二天,它擠掉了《西游記女兒國》,成為單日票房第三名。上映第四天,《紅海行動(dòng)》單日票房2.2億元,超越《捉妖記2》成為第二名;上映第五天,《紅海行動(dòng)》的上座率超過《唐人街探案2》;初七就反超《唐人街探案2》,成為單日票房冠軍。

暑期檔的《我不是藥神》也創(chuàng)下超過30億元總票房的奇跡。該片點(diǎn)映時(shí)就非常強(qiáng)勢(shì),不僅取得了超高的口碑,還力壓當(dāng)時(shí)正是火熱的李易峰主演的商業(yè)巨制《動(dòng)物世界》,最終直接導(dǎo)致了《動(dòng)物世界》票房慘跌。同時(shí)也把包括郭敬明《爵跡2》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》在內(nèi)的4部影片給嚇到逃檔。

總之,這一年以《西虹市首富》為代表的喜劇作品、以《我不是藥神》為代表的現(xiàn)實(shí)題材作品、以《紅海行動(dòng)》為代表的主旋律作品、以《熊出沒5》為代表的動(dòng)畫電影作品,都因?yàn)榱己玫目诒谑袌?chǎng)上獲得極好的反響。與之相對(duì)的,一些一開始排片占優(yōu)、但口碑糟糕的大片紛紛折戟,比如上映幾天就撤檔的《阿修羅》,以及國慶檔的《李茶的姑媽》。

作為開心麻花主推的第四部電影,《李茶的姑媽》首日排片占極大優(yōu)勢(shì),該片上映兩日已攫取2億票房,不過,伴隨高票房的是一瀉千里的口碑,上映第二天,《李茶的姑媽》上座率就滑落至四部熱門影片的最后一位,票房也被《無雙》《影》相繼逆襲,最終黯淡收?qǐng)觥?br>
《我不是藥神》(電影劇照/圖)

從偶發(fā)到常態(tài),口碑時(shí)代到來

2017年、2018年的中國電影證明了這樣一個(gè)趨勢(shì):好口碑的作品獲得好票房,已經(jīng)不是偶發(fā)現(xiàn)象,它在慢慢成為一種常態(tài)?!白尯每诒碾娪摆A得市場(chǎng),讓圈錢的爛片摔大跟頭”,不僅是影評(píng)人的戰(zhàn)斗理念,也成為普通觀眾的一種默契。

在此之前的很長一段時(shí)間,中國電影也看口碑,不過很多時(shí)候看的是“負(fù)口碑”,也即有的電影口碑雖然非常糟糕,只要話題性足夠,就不愁票房。數(shù)據(jù)顯示,只有不到兩成的觀眾會(huì)因?yàn)榭诒脡模鴽Q定是否選擇一部影片。相反,女性觀眾因?yàn)殡娪笆桥笥讯荚谟懻摰臒狳c(diǎn)話題,而選擇觀看的占比達(dá)到41.6%?!柏?fù)口碑”帶動(dòng)高話題,高話題特別是有爭(zhēng)議性的話題,就能夠帶動(dòng)觀眾走進(jìn)影院——這就出現(xiàn)了“越罵越火”的畸形局面。這邊的影評(píng)人氣得跳腳,那邊電影院里的觀眾看得不亦樂乎。

以2013年的《小時(shí)代》第一部為例,這部影片在豆瓣評(píng)分低至4.7,有30%的人都給了最低分一顆星,網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其的聲討更是從未間斷,它最終卻收獲了將近5個(gè)億的票房(整個(gè)“小時(shí)代系列”的總票房超過20億元)。同樣令人發(fā)指的,還有該年上映的《天機(jī)·富春山居圖》,豆瓣的評(píng)分低至2.9分,被網(wǎng)友譏評(píng)為“史上最爛影片”,劉德華拍完都覺得難堪要向影迷道歉,它的爛反倒成了一種營銷手段,很多人都去看看到底有多爛,該片的票房也有2.5億。

彼時(shí)中國電影正處于野蠻生長階段,中國觀眾也普遍沒有養(yǎng)成良好的觀影素養(yǎng),這讓許多IP爛片渾水摸魚撈到不少快錢。不過,這一趨勢(shì)正在被逆轉(zhuǎn)。視頻網(wǎng)站的崛起,短視頻的泛濫,分割了觀眾的大量時(shí)間,觀眾已經(jīng)沒有耐心在電影院里坐兩個(gè)小時(shí)看爛片了,不要說9.9元了,就算是免費(fèi)送票觀眾也不一定想看;伴隨著中國電影工業(yè)化的不斷成熟,中國觀眾也在不斷成熟,觀眾開始用腳投票;朋友圈時(shí)代的到來,朋友圈成了好口碑的重要發(fā)酵地,只要是好作品就不怕沒有“自來水”……

口碑,已經(jīng)逐漸取代了影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素,成為觀影前優(yōu)先考慮的問題??诒陌l(fā)酵如同越滾越大的雪球,它有可能成為助長電影票房的推力,也有可能成為阻力,而究竟是哪個(gè),就取決于電影質(zhì)量是否過硬,口碑是否夠好好。

口碑時(shí)代已經(jīng)到來。

《無名之輩》票房逆襲之時(shí),該片主演任素汐激動(dòng)地發(fā)了一條微博:“這一刻跟前年《驢得水》趕超了《但丁密碼》一樣令人激動(dòng)。好萊塢大片值得尊重,我們趕超了令我們尊重的對(duì)手,我們真棒!口碑時(shí)代來臨了!感謝每一位進(jìn)到電影院的觀眾,你們實(shí)打?qū)嵒算y子!我們繼續(xù)努力好好做更好的!趕上了這個(gè)時(shí)代,好幸運(yùn)……”當(dāng)越來越多好口碑的“無名之輩”能夠在市場(chǎng)上贏得姓名,這意味著中國電影的“黃金時(shí)代”,才剛剛開始。

責(zé)編 姜京谷 總值班 萬鵬
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