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本文跟你談談，中國電影怎么了？
《無名之輩》（電影劇照/圖）
陳建斌、任素汐等主演的喜劇《無名之輩》剛上映時，一開始，很多人以為這部電影會是市場上的“無名之輩”。上映首日，正面撞擊兩部勢頭強勁的好萊塢大片《毒液》和《神奇動物：格林德沃之罪》，這部國產(chǎn)小成本影片開畫首日排映空間有限，首日票房和場均人次都遠遜于榜首兩強。
但從第二天開始，在極佳的觀眾口碑加持下，《無名之輩》的票房迅速“崛起”。首周周六環(huán)比暴漲175%，漲幅達到國產(chǎn)電影一流水平，周日漲勢甚至超過《芳華》等其他國產(chǎn)口碑電影。截止目前，《無名之輩》先后逆襲開畫高其數(shù)倍的《神奇動物2》和《毒液》，奪回單日冠軍寶座。即便在新片《無敵破壞王2》《憨豆特工3》的沖擊下，《無名之輩》仍保持著冠軍寶座和極佳的走勢。毫無懸念，這部國產(chǎn)佳作將成為11月下旬市場最重要的勢力。
《無名之輩》的逆襲之路并不個案，越來越多的小成本口碑佳作雖不被看來，卻最終收獲了極佳的票房。很多人發(fā)現(xiàn)，越不被看好越走紅，中國電影怎么了？
《瘋狂的石頭》（電影劇照/圖）
倒下的“大片”，崛起的“無名之輩”
說起小成本逆襲的里程碑式作品，不得不提的是2006年寧浩執(zhí)導的《瘋狂的石頭》。這部300萬成本的小制作最終取得2300萬票房，票房、口碑雙贏，成為當時中國內(nèi)地電影市場的一匹黑馬，也成為低成本影片捕捉市場、回收票房的的參考標準。
《瘋狂的石頭》的成功，并不代表著小成本電影的春天到來了，之后的10多年時間，成功復制《瘋狂的石頭》路徑的小成本電影寥寥無幾，很多時候小成本制作——無論口碑是好是壞，幾乎就等同于慘淡的票房。比如這幾年，《十二公民》《闖入者》等優(yōu)秀的小成本電影，都是在一片叫好聲中遺憾退場，即便很多明星、影評人站出來為其吶喊，都無力回天。
2017年是中國電影一個重要的轉(zhuǎn)折年。壞口碑的IP大片在倒下，好口碑的無名之輩在崛起。許多大IP、大宣傳的電影，雖然在首日排片上占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，可一旦口碑不佳，隨后排片就急劇減少，很快就敗下陣來。相反，《二十二》《芳華》《岡仁波齊》《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》等口碑佳作都取得了高于預期的票房成績。
這一趨勢在2018年得到延續(xù)。今年的春節(jié)檔被稱為史上最強春節(jié)檔——《捉妖記2》首日憑借其合家歡屬性以及強大的宣發(fā)大比分甩開對手，狂攬5.4億元綜合票房，成為內(nèi)地影史首部首日日票房破5億元的影片；《唐人街探案2》春節(jié)首日3.37億元綜合票房緊跟其后；《紅海行動》僅僅收獲1.28億票房和11.5%的排片，均位列當日第四。然而憑借過硬的質(zhì)量和最好的口碑，《紅海行動》很快開始逆襲之旅。第二天，它擠掉了《西游記女兒國》，成為單日票房第三名。上映第四天，《紅海行動》單日票房2.2億元，超越《捉妖記2》成為第二名；上映第五天，《紅海行動》的上座率超過《唐人街探案2》；初七就反超《唐人街探案2》，成為單日票房冠軍。
暑期檔的《我不是藥神》也創(chuàng)下超過30億元總票房的奇跡。該片點映時就非常強勢，不僅取得了超高的口碑，還力壓當時正是火熱的李易峰主演的商業(yè)巨制《動物世界》，最終直接導致了《動物世界》票房慘跌。同時也把包括郭敬明《爵跡2》《新烏龍院之笑鬧江湖》在內(nèi)的4部影片給嚇到逃檔。
總之，這一年以《西虹市首富》為代表的喜劇作品、以《我不是藥神》為代表的現(xiàn)實題材作品、以《紅海行動》為代表的主旋律作品、以《熊出沒5》為代表的動畫電影作品，都因為良好的口碑在市場上獲得極好的反響。與之相對的，一些一開始排片占優(yōu)、但口碑糟糕的大片紛紛折戟，比如上映幾天就撤檔的《阿修羅》，以及國慶檔的《李茶的姑媽》。
作為開心麻花主推的第四部電影，《李茶的姑媽》首日排片占極大優(yōu)勢，該片上映兩日已攫取2億票房，不過，伴隨高票房的是一瀉千里的口碑，上映第二天，《李茶的姑媽》上座率就滑落至四部熱門影片的最后一位，票房也被《無雙》《影》相繼逆襲，最終黯淡收場。
《我不是藥神》（電影劇照/圖）
從偶發(fā)到常態(tài)，口碑時代到來
2017年、2018年的中國電影證明了這樣一個趨勢：好口碑的作品獲得好票房，已經(jīng)不是偶發(fā)現(xiàn)象，它在慢慢成為一種常態(tài)。“讓好口碑的電影贏得市場，讓圈錢的爛片摔大跟頭”，不僅是影評人的戰(zhàn)斗理念，也成為普通觀眾的一種默契。
在此之前的很長一段時間，中國電影也看口碑，不過很多時候看的是“負口碑”，也即有的電影口碑雖然非常糟糕，只要話題性足夠，就不愁票房。數(shù)據(jù)顯示，只有不到兩成的觀眾會因為口碑好壞，而決定是否選擇一部影片。相反，女性觀眾因為電影是朋友都在討論的熱點話題，而選擇觀看的占比達到41.6%。“負口碑”帶動高話題，高話題特別是有爭議性的話題，就能夠帶動觀眾走進影院——這就出現(xiàn)了“越罵越火”的畸形局面。這邊的影評人氣得跳腳，那邊電影院里的觀眾看得不亦樂乎。
以2013年的《小時代》第一部為例，這部影片在豆瓣評分低至4.7，有30%的人都給了最低分一顆星，網(wǎng)絡上對其的聲討更是從未間斷，它最終卻收獲了將近5個億的票房（整個“小時代系列”的總票房超過20億元）。同樣令人發(fā)指的，還有該年上映的《天機·富春山居圖》，豆瓣的評分低至2.9分，被網(wǎng)友譏評為“史上最爛影片”，劉德華拍完都覺得難堪要向影迷道歉，它的爛反倒成了一種營銷手段，很多人都去看看到底有多爛，該片的票房也有2.5億。
彼時中國電影正處于野蠻生長階段，中國觀眾也普遍沒有養(yǎng)成良好的觀影素養(yǎng)，這讓許多IP爛片渾水摸魚撈到不少快錢。不過，這一趨勢正在被逆轉(zhuǎn)。視頻網(wǎng)站的崛起，短視頻的泛濫，分割了觀眾的大量時間，觀眾已經(jīng)沒有耐心在電影院里坐兩個小時看爛片了，不要說9.9元了，就算是免費送票觀眾也不一定想看；伴隨著中國電影工業(yè)化的不斷成熟，中國觀眾也在不斷成熟，觀眾開始用腳投票；朋友圈時代的到來，朋友圈成了好口碑的重要發(fā)酵地，只要是好作品就不怕沒有“自來水”……
口碑，已經(jīng)逐漸取代了影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素，成為觀影前優(yōu)先考慮的問題。口碑的發(fā)酵如同越滾越大的雪球，它有可能成為助長電影票房的推力，也有可能成為阻力，而究竟是哪個，就取決于電影質(zhì)量是否過硬，口碑是否夠好好。
口碑時代已經(jīng)到來。
《無名之輩》票房逆襲之時，該片主演任素汐激動地發(fā)了一條微博：“這一刻跟前年《驢得水》趕超了《但丁密碼》一樣令人激動。好萊塢大片值得尊重，我們趕超了令我們尊重的對手，我們真棒！口碑時代來臨了！感謝每一位進到電影院的觀眾，你們實打?qū)嵒算y子！我們繼續(xù)努力好好做更好的！趕上了這個時代，好幸運……”當越來越多好口碑的“無名之輩”能夠在市場上贏得姓名，這意味著中國電影的“黃金時代”，才剛剛開始。
責編 姜京谷 總值班 萬鵬
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