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廣告文案創(chuàng)作原則

廣告文案創(chuàng)作原則  隨著國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的不斷發(fā)展,廣告文案的創(chuàng)作已從簡(jiǎn)單的文案轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用的概念思想。創(chuàng)意總監(jiān)甚至客戶(hù)都不會(huì)接受撰稿人作為個(gè)人“寫(xiě)作”行為的文案創(chuàng)意,消費(fèi)者也不會(huì)喜歡撰稿人玩創(chuàng)意噱頭和純文字游戲。要成為一名合格的創(chuàng)意撰稿人,您必須掌握以下原則,注重溝通的主要內(nèi)容,并突出溝通的主題。  這個(gè)概念很明確,主題很突出。廣告文案的立足點(diǎn)是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者,找到聰明的語(yǔ)言表達(dá)。一旦確定了溝通的主題,表達(dá)的內(nèi)容就會(huì)無(wú)比清晰。廣告文案的市場(chǎng)定位包括兩個(gè)指標(biāo):第一,廣告文案可以有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品給自己帶來(lái)的好處,可以稱(chēng)之為促銷(xiāo)力量;第二,廣告文案可以有效地塑造企業(yè)。而品牌形象,為產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷(xiāo)售奠定了基礎(chǔ),這可稱(chēng)為廣告文案的塑造力量。  在一些失敗的廣告文案中,通常有兩種錯(cuò)誤傾向:一種是關(guān)注產(chǎn)品表現(xiàn)的溝通而忽視人類(lèi)情感的溝通。第二個(gè)是簡(jiǎn)單表達(dá)人性化的、張揚(yáng)性格,而忽略了產(chǎn)品性能的傳遞,這種副本類(lèi)似于文學(xué)作品,讓觀(guān)眾不知道看什么看到、迷茫,無(wú)法有效銷(xiāo)售產(chǎn)品。因此,突出產(chǎn)品概念和主題是廣告文案的關(guān)鍵。  在實(shí)踐中,有三種方式可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的有效溝通:第一,從產(chǎn)品中尋找獨(dú)特的效果和效益來(lái)吸引消費(fèi)者,以產(chǎn)品的獨(dú)特性吸引消費(fèi)者的注意力;與消費(fèi)者需求共鳴。或者探討消費(fèi)群體的個(gè)性與產(chǎn)品的表現(xiàn)之間的共鳴;第二是要把重點(diǎn)放在市場(chǎng)同質(zhì)化的產(chǎn)品上,我們必須想辦法將人性和文化與產(chǎn)品的性能聯(lián)系起來(lái),突出差異化。  例如,我們非常熟悉利郎商務(wù)休閑裝的口號(hào):“忙碌,不盲目;放松,不要沉迷!“簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)將準(zhǔn)確定位消費(fèi)者層面和消費(fèi)群體,同時(shí)也讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到產(chǎn)品的智力、休閑、嚴(yán)謹(jǐn)。因此,經(jīng)典的廣告語(yǔ)言并不華麗,而在于準(zhǔn)確地突出主題并捕捉消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性的內(nèi)在需求,這引起了共鳴。  有效性。效果是廣告文案必須服務(wù)于廣告的目的,才能有效實(shí)用,以避免文字的浮夸和浮華的片面追求。如果廣告的目的是為了短期促銷(xiāo),那么有必要促進(jìn)銷(xiāo)售以及促銷(xiāo)的程度,作為評(píng)估廣告文案的標(biāo)準(zhǔn);如果廣告的目的是塑造品牌形象,那么它是否能提高品牌知名度,并以命名購(gòu)買(mǎi)率作為判斷廣告文案的標(biāo)準(zhǔn);公共服務(wù)廣告的有效性在于它是否能夠提高公眾對(duì)公共福利的認(rèn)識(shí),以及它是否能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)作為標(biāo)準(zhǔn)。有幾種方法可以實(shí)現(xiàn)有效的文案撰寫(xiě):首先,找到銷(xiāo)售點(diǎn)(USP)并找到說(shuō)服消費(fèi)者的理由。如果產(chǎn)品具有特殊效果和優(yōu)點(diǎn),或者是其他品牌無(wú)法比擬的,那么它將確保產(chǎn)品的強(qiáng)大銷(xiāo)售力。第二是與消費(fèi)者縮小距離并注意副本的親和力。  真實(shí)性。真實(shí)性原則意味著廣告文案?jìng)鬟f的信息內(nèi)容是真實(shí)的、準(zhǔn)確的、清楚的。不能偽造、夸張、含糊不清,這是廣告文案的基本原則和基本規(guī)范。有必要現(xiàn)實(shí)地反映商品的特征。函數(shù)、的值和相關(guān)服務(wù),不能過(guò)分夸大。表中的兩個(gè)皮膚。還必須提出措辭的確切措辭。缺乏真實(shí)性的廣告實(shí)際上是消費(fèi)者最厭惡的,往往會(huì)適得其反。  在許多藥物、健康食品、醫(yī)療服務(wù)、化妝品和其他廣告。通常會(huì)有“專(zhuān)家”將產(chǎn)品銷(xiāo)售給觀(guān)眾,而一些產(chǎn)品將被吹噓幾乎“一體化”。這類(lèi)廣告中“專(zhuān)家”的身份通常是不可信的。這些廣告不僅給社會(huì)帶來(lái)了很多不良影響,也讓很多消費(fèi)者感到厭惡,并發(fā)展到了“大家歡呼”。  獨(dú)創(chuàng)性。原創(chuàng)性原則要求廣告文案的寫(xiě)作新穎獨(dú)特,富有創(chuàng)造性,既不能重復(fù)或模仿他人,也不能重復(fù)或模仿自己。市場(chǎng)上有很多廣告副本,這種行為不僅對(duì)廣告文案工作者的成長(zhǎng)不利,而且對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)也是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。與此同時(shí),消費(fèi)者也不會(huì)信任產(chǎn)品。 。  雪碧的經(jīng)典口號(hào)“晶晶亮,酷心”仍然很吸引人。市場(chǎng)上有很多綠茶產(chǎn)品,而在廣告制作方面,畫(huà)面的質(zhì)量在各個(gè)方面也都非常漂亮,但感覺(jué)是相互促進(jìn)的。您還可以制作綠茶綠茶。你也可以用紅茶做紅茶。美麗和新鮮的廣告圖像將不時(shí)播放,但廣告要表達(dá)的品牌是模糊的。許多飲料廣告中的雪碧廣告的感覺(jué)仍然很清楚。當(dāng)你看到這些廣告時(shí),你會(huì)在腦海中迅速反映出“精靈,晶晶和酷”,這完全解釋了原作。性廣告將帶來(lái)深刻的回憶。那些盲目追隨、趨勢(shì)的廣告只會(huì)讓人們的記憶變得模糊不清。  美學(xué)效果。良好的廣告文案應(yīng)基于不同的國(guó)家、民族,不同的價(jià)值觀(guān)和習(xí)俗,并合理,巧妙地創(chuàng)作。廣告文案必須適合這些特定的文化背景,并配合其他元素(圖片、音頻等),遵守廣告主題的創(chuàng)作策略,共同完成廣告作品的創(chuàng)作。廣告文案的審美效果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:美麗。從范圍來(lái)看,風(fēng)格包括優(yōu)雅的、迷人風(fēng)格和流行的、平易近人的風(fēng)格。我們還必須注意內(nèi)容和形式的美。  藝術(shù)美。藝術(shù)概念只是語(yǔ)境融合的藝術(shù)領(lǐng)域。就其內(nèi)涵而言,它是神靈形象中內(nèi)心情感與外部風(fēng)景的融合。廣告文案創(chuàng)造的藝術(shù)構(gòu)思使人們?cè)诮邮债a(chǎn)品信息或品牌信息的同時(shí)享受美感。  和諧與美麗。這是一種輕松的、快感,讓人微笑,一般的幽默廣告都有這樣的美感。  節(jié)奏美。它指的是語(yǔ)言形式的廣告文案的美感,它要求音節(jié)相稱(chēng),平和和諧,結(jié)合韻律,疊加存在,響度是合適的。  自十多年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),寶潔的彈性洗發(fā)水一直令人耳目一新,無(wú)論是產(chǎn)品包裝還是一系列圖片廣告。每一部廣告短片都是精心打造的,優(yōu)雅甜美的模型、精美畫(huà)面、和諧的配樂(lè),讓人欣賞廣告,也增加了對(duì)美好生活的渴望,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望也不得而知。

  

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