俗話說(shuō)，各行都有各的道。在軟文操作中，其中這里面也有藝術(shù)， 我認(rèn)為軟文按境界高低可分為三種，企業(yè)需要對(duì)號(hào)入座，看看自己屬于哪一種，以便確認(rèn)今后的努力方向。 此類軟文在報(bào)紙上經(jīng)常看得到。它的特點(diǎn)是:一般都在報(bào)紙的廣告專版，很少有照片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭到尾都是王婆賣(mài)瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何高等等;標(biāo)題大多缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯標(biāo)注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。 很顯然，這種軟文是境界最差的。但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個(gè)階段。它們往往疲于應(yīng)付產(chǎn)品研發(fā)、資本運(yùn)作、銷售渠道等工作，廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做，而對(duì)軟文方面根本不重視。而卻是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的軟文發(fā)布平臺(tái)。 軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說(shuō)的話統(tǒng)一起來(lái)，避免重復(fù)性的工作，也避免了企業(yè)對(duì)外口徑不一致的現(xiàn)象。而我們的標(biāo)準(zhǔn)是十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?biāo)準(zhǔn)件必須非常嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)心地編撰，因?yàn)樗碇髽I(yè)對(duì)外的正式發(fā)言。所以，我們的標(biāo)準(zhǔn)件每次都經(jīng)過(guò)十分嚴(yán)格的要求，而且標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺(tái)，就要馬上在宣傳、散發(fā)。最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場(chǎng)合保持統(tǒng)一口徑。 以上所說(shuō)的種種就是媒體宣傳軟文的良文。希望各大讀者讀了我們這一篇怎樣能夠?qū)浳挠懈畹牧私狻?
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