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為什么中國的百年品牌企業(yè)這么少 國外卻是比比皆是呢

要說筆者小時(shí)候的夢想,也曾想過做一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,成就一番事業(yè),可如今看來。。。放眼我國所有行業(yè),真正的百年的企業(yè)幾乎一只手都能數(shù)的過來,但要是放在全球,很多國家都是比比皆是,比如說:LV、愛馬仕、可口可樂、百事可樂等,有高端品牌,也有平民化產(chǎn)品,但都是百年企業(yè)。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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  造成這些差別的因素有很多,可以是環(huán)境、戰(zhàn)爭、教育水平,也可以是創(chuàng)新、渠道、品牌思維等,諸多因素疊加在一起促成了中外企業(yè)的區(qū)別。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

不過還有一個(gè)重要因素就是品牌故事原因,有沒有發(fā)現(xiàn)很多大牌都有一個(gè)令人難忘的故事造成了品牌的獨(dú)特性?ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

而中國的企業(yè)更多關(guān)注的是營銷而已,大多都是抱著先“收割一波”再說的心態(tài),沒有真正的品牌故事。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

LV和德芙的品牌故事就非常具有特色,希望為大家的品牌建設(shè)起到一點(diǎn)幫助作用。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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LV具有高端基因ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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1821年,LV集團(tuán)的創(chuàng)始人路易?威登出生在了法國的一個(gè)小鎮(zhèn)上,從小就決定一定要到巴黎生活。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

可是由于交通與自身?xiàng)l件的限制,路易?威登決定步行400公里到巴黎工作。在前往巴黎的過程中,他路過一家伐木場,并在此短暫打工一段時(shí)間。在此打工期間,他學(xué)會(huì)了分辨木材的種類以及優(yōu)缺點(diǎn)。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

在路易?威登16歲的時(shí)候,他終于走到了巴黎。到了這里,他找了一份為法國貴族整理行李的工作。這也是他成功的第一步,跟什么人打交道,就有可能成為什么人。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

來到大城市后,路易?威登見到了大城市的繁華,也見到了貴族式的生活。與此同時(shí),也發(fā)現(xiàn)了貴族收疊圓頂皮箱的難度。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

不過路易?威登好像總是能把這些行李給收拾的井井有條,很快這種事情傳到了法國的皇宮里。皇后烏捷妮十分欣賞他,并將他召入宮中,成為皇家御用整理師。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

在皇宮,路易?威登開發(fā)了平頂皮箱,極大地簡化了收疊的難度。皇后看到后,被他的才華深深折服,并出資贊助路易?威登在巴黎開了一家自己的旅行包店。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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1854年,33歲的路易?威登第一家LV店正式開業(yè)。也推出了第一款方形旅行箱,這款產(chǎn)品內(nèi)有隔板,方便整理服裝。箱子內(nèi)部也附有特殊的皮質(zhì)產(chǎn)品,以防漏水。最主要的是解決了搬運(yùn)的難題。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

新產(chǎn)品一經(jīng)問世,就吸引了整個(gè)法國貴族的熱捧,畢竟這種箱子太有用了。LV自誕生之初就是高逼格問世。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

1867年,LV在巴黎了世界博覽會(huì)上獲得銅牌,知名度再度得到較大的傳播。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

由于LV的大火,法國的高仿生產(chǎn)商們開始大肆模仿制造,推向普通百姓階層。為了避免品牌的淪落,LV開始在箱包上出現(xiàn)條紋和LV標(biāo)志等。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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1912年,著名的泰坦尼克號豪華郵輪在觸到冰山之后,就此沉沒。可是在這個(gè)游輪上是有很多法國貴族的,他們提著LV箱包。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

在20多年后,人們從海里打撈出的LV箱包上看,表面雖有些許斑駁,但是箱內(nèi)的物品保存完好。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

泰坦尼克本是一個(gè)悲劇,但卻成了LV箱包品牌的加分項(xiàng)。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

1930年,LV最負(fù)盛名的手袋之一Speedy,一經(jīng)問世也得到了各大名流的追捧。著名女演員奧黛麗赫本也特別喜歡這款產(chǎn)品。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

即便是在第二次世界大戰(zhàn)期間,德國士兵占領(lǐng)巴黎后也都是跑到LV買一款流行的箱包。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

此后LV在品牌上繼續(xù)細(xì)化打磨,最終在奢侈品領(lǐng)域占有一席之地。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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德芙的品牌故事更加奇葩ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

在德福官網(wǎng)流傳的故事非常簡短,也很一般。不過,民間的傳說卻讓看過這個(gè)故事的人難以忘懷。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

1919年,盧森堡王室迎來了夏洛特公主的繼位,而這個(gè)夏洛特公主嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)力克斯王子。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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在他們結(jié)婚的過程中,費(fèi)力克斯王子也把無依無靠的遠(yuǎn)房親戚芭莎帶到了王室。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

由于是遠(yuǎn)親,芭莎公主也就像是皇宮中一個(gè)或有或無的影子。有一天,芭莎公主到后廚閑逛遇到了后廚當(dāng)廚師的萊昂。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

萊昂剛好因?yàn)轭l繁碗手上出現(xiàn)了皸裂,芭莎公主則不顧自己的身份前去幫忙包扎。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

這個(gè)簡單的舉動(dòng),讓年輕的萊昂感動(dòng)壞了。因?yàn)榻?jīng)常在后廚工作的他更像是一個(gè)或有或無的人。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

就這樣兩個(gè)年輕人漸漸地熟悉了起來,而萊昂也越來越有開發(fā)新菜的動(dòng)力,為的就是讓芭莎公主率先品嘗。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

每次開發(fā)出一道新菜,萊昂都迫不及待地要給芭莎公主展示一番。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

兩個(gè)人由于階層的巨大差別,兩人也都僅僅把喜歡放在心里,沒有表達(dá)。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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后來,盧森堡國內(nèi)一直有廢除王室的說法,為了保持王位,盧森堡決定與比利時(shí)聯(lián)姻形成聯(lián)盟。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

盧森堡派出的就是芭莎公主。當(dāng)?shù)弥@個(gè)消息之后,芭莎公主非常不滿,但是又不能抗議,只能默默屈從。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

萊昂也因此快要急瘋了,想要找到芭莎公主確認(rèn)這是不是真的。萊昂甚至想到了要帶芭莎公主私奔而去,但是他還不確定芭莎公主對自己到底是什么想法。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

就在芭莎公主準(zhǔn)備出嫁之前,萊昂特意制定了一款巧克力冰淇淋,并在冰淇淋上面寫了四個(gè)字母“DOVE”。他相信芭莎公主能看懂他的心思。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

可惜的是,當(dāng)天的天氣溫度較高,在這款巧克力冰淇淋運(yùn)到芭莎面前的時(shí)候,字母已經(jīng)化掉,根本看不清楚。芭莎公主也就這樣出嫁到了比利時(shí)。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

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  而DOVE就是英語Do you love me(你愛我嗎?)的縮寫。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

后來,為了不讓巧克力冰淇淋化掉,傷心的萊昂制造成了固體巧克力,而且在每一塊巧克力上都印上了DOVE。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

看過以上兩個(gè)故事,大家有什么感受?ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

是不是都非常難忘呢?這就是品牌故事的魅力,也許存有虛假成分,但是過目不忘。ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

而反觀我國的一些知名品牌:娃哈哈、康師傅、健力寶等,它們都是國內(nèi)知名企業(yè),但是誰能說出它們背后的故事呢?ss7網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口

  

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